Graff启用新LOGO，走上品牌年轻化之路

近日，英国著名的钻石珠宝商Graff开始采用全新的LOGO。

旧LOGO 新LOGO

与Graff旧LOGO相比，新LOGO最大程度地减少了字母的衬线，并重新设计了字母间距以改变整体字母组合的视觉效果。

这一做法过往常见于时装或皮具类奢侈品牌，通过改变品牌名的字母组合（monogram，又俗称为“老花”）作为品牌形象转变的开端，以此体现了Graff希望通过全新的形象符号被年轻的消费群体记住。

此外，8月22日，Graff发布了一则全新广告大片。

影片中，名模Rianna Van Rompaey佩戴Graff标志性的Butterfly蝴蝶系列钻石珠宝首饰，驾着一辆绿色敞篷古董车驰骋于法国的蔚蓝海岸线上。

在这则影片中，Graff品牌符号“GRAFF”字体，以及文字之间的排列组合较以往也发生了变化。

根据《女装日报》报道，这是Graff品牌全新传播策略的开始。

Graff品牌首席执行官Francois Graff告诉《女装日报》：“未来，（品牌名字母组合）将是品牌的一个关键性标志。”

Graff品牌的目的是通过改变品牌视觉符号来触达更多年轻消费者，因此，品牌接下来还有一连串的动作。

Francois Graff对媒体透露称，全新的品牌形象推广活动会出现在Graff全球数字、社交、印刷和户外广告，及所有渠道中。