奈雪的茶版“瓜瓜乐”上线，是谁的DNA动了

继盲盒之后，又一种潮流“玩具”在年轻人中风靡起来。

工作遇到不开心的事去买一张，今天过生日去买一张，换了新工作去买一张，就连出门踩了狗屎也要去买一张......在经过花钱也不一定有所收获的抓娃娃以及喜忧参半的抽盲盒之后年轻人“顿悟”了，同样是花钱玩刮刮乐好像更能让人“嘎嘎乐”。

毋庸置疑，刮刮乐在年轻人中有了一席之地。正是洞察到这一点，8 月 2 日，奈雪的茶以年轻人喜欢的刮刮乐为创意点，助推栀子系列新品霸气栀子绿蜜瓜、栀子绿生椰茶咖上线，用好茶、好瓜带来好清爽的夏日饮品体验。

消费者购买霸气栀子绿蜜瓜即送瓜瓜乐杯贴，刮中“再来一杯”或“好运翻倍”即为中奖；购买栀子绿蜜瓜刮刮板套餐的用户还能获得“好瓜刮刮板”1 个，除了刮奖，这块刮刮板还是刮痧好物，更适合当代打工人的体质。

今年5月，奈雪曾上新一朵莲奶茶系列，将莲花与当代人佛系、求好运的心理绑定。从一朵莲到刮刮乐，奈雪始终紧跟年轻人的步伐，洞悉他们深层次的情感需求，创造出一系列有趣的周边和玩法，强化自身年轻、会玩的品牌形象。