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奈雪的茶 ×上美影梅开二度,《中国奇谭》爆款联名预定

4A圈
2023-02-01 10:57
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继《葫芦兄弟》后,奈雪的茶再次与上海美术电影制片厂展开合作。这一次合作的对象,则是上海美术电影制片厂、哔哩哔哩联合出品的爆款动画《中国奇谭》。


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开播即封神、上线两集就获得豆瓣9.6高分,4集总播放量突破1.1亿,人民日报更是评价它为“进化的国漫,不变的浪漫,开年第一爆款”,种种迹象无不表明,《中国奇谭》爆火已经是不争的事实。


在营销圈,任何爆火的作品都可以成为品牌联名的对象。作为一个深受年轻人喜爱的爆款IP,自然被列入品牌跨界的首选名单,一向嗅觉明锐的奈雪,与之联名也是意料之中。


最近,奈雪的茶发布预告将与动画《中国奇谭》联名,并发布了联名预热海报,吸引众多网友关注。


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奈雪方面针对此次联名合作表示:创作出无数经典动画的上美影,不断探索传承中国传统文化的新形式、新道路,与奈雪对中国茶文化的赋新不谋而合。


《中国奇谭》第一集《小妖怪的夏天》引起了许多打工人的共鸣,观众纷纷感叹到:小猪妖简直就是我们的现实版打工日常。


基于对观众情感的洞察奈雪在预热海报上也加上了动画中的剧情元素,浪浪山小猪妖一扫动画中被妖怪统领压迫的紧张感,怡然自得地坐在草地小憩;“假期勿扰,各自安好,躺平ing,勿cue”寥寥数句文案则诙谐地表达了当代打工人想要安静过新春的朴素心愿。


该海报一经发布随即引发众多网友评论转发。有人感慨奈雪此次联名动作迅速:“奈雪神速”“这也太快了吧”“我才看了四集,奈雪就宣了”;也有人在调侃奈雪说出了打工人心声:“还是奈雪懂我”;有人在猜测奈雪未来的联名方向“2023年是要走经典路线呀”……


纵观奈雪近来的动作,更名去掉日系元素;跟热门古装剧联名;跟经典国漫IP联名,我们不难看出国潮化将是奈雪重点要去阐述的事情。


而《中国奇谭》作为开年第一爆款国漫,无论是从题材上,还是调性上,都和奈雪的国潮化相契合。奈雪联名《中国奇谭》背后,是新式茶饮品牌在以实际行动表达品牌对中国动画崛起的支持,而中国茶与中国动画的碰撞融合也有助于彼此跨界融合、探索创新出更符合年轻人喜好的新内容,提升文化自信心。

奈雪的茶奈雪的茶 ×上美影奈雪的茶 ×《中国奇谭》
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联名鸭鸭杯,一下戳到了年轻人心巴。
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