电通中国发布《小红书美妆行业种草营销解决方案》
张小虎
发布于 2023-08-01 15:30
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近日,电通媒介基于小红书美妆行业数据与应用场景,以及独有的调研及内容分析洞察工具,重磅发布了《小红书美妆行业种草营销解决方案》。
为了帮助美妆品牌供创新营销解决方案,获取穿越周期的增长动力。在解决方案中,电通系统性拆解了美妆品牌在小红书营销的各个环节,并首次推出更适合美妆品牌的“PCT”小红书解题公式,从品牌产品定位(Positioning)、内容产出指南(Content)和流量爆量密码(Traffic)三个维度,为品牌主提供具有实战意义的营销打法。
基于此解题公式,电通也构建了包含竞争度、产品力、内容力的三维模型,结合笔记量和搜索量双维度,洞察产品与消费者需求关联度,帮助品牌定位不同的产品阶段、消费者定位以及目标方向,从而全面提升基于小红书平台的曝光量及美誉度。
同时,电通基于小红书美妆营销场景也提出了内容产出三步方法论,助力品牌产品打好内容资产建设。首先,借助CCL强大的洞察能力解析爆文信息链和行业内容规律,高效指导内容创意。其次通过内容工坊Content House,以智能工具支持模块化内容创作,帮助品牌构建完善的内容矩阵。
为了帮助品牌实现高效组合小红书流量场景,科学效果衡量及优化运营,并放大流量效果,电通根据场景策略、效果衡量、优化指南三大维度详细解读了小红书竞价核心指标,并基于不同的营销场景和营销目的帮助品牌科学衡量投放效果,制定最优化的小红书投放指南。
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张小虎
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