凤凰传奇草原音乐节冲上热搜，土味营销翻身了

自从今年疫情解封以来，我国户外的演艺事业很是火爆。

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。Q2全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入118.13亿元，观众人数4038.44万人次。

在这场娱乐盛宴中，有一个组合格外亮眼，他们的受众超越了年龄的界限，真·老少咸宜。凤凰传奇最近在内蒙大草原开起了音乐会，现场嗨唱经典歌曲，首首全场大合唱。

不久，有网友将现场发到各大社交平台，瞬间冲上热搜。

“没有比凤凰传奇在合适音乐节的！《最炫民族风》《自由飞翔》《自由自在》《光芒》《荷塘月色》《奢香夫人》，每一首都是国民传唱度超高的hot song”。

“个个都说土，却一个比一个会唱。”

最近网络流传的新梗“乌！蒙！山！连！着！山！外！山！”，隔着屏幕都能感受到现场的激烈澎湃。

更是有年轻人自嘲到“年龄到了自然血脉就觉醒了。”

凤凰传奇音乐节出圈，让音乐节市场瞬间火爆起来。不少网友在网络上喊话“凤凰传奇全国巡演”，可见人们对他们的喜爱，最重要的是，这样的热爱是不分年龄层的，甚至年轻人都十分渴望加入这场狂欢派对。

在大部分人印象中，凤凰传奇这个组合出现的场景应该是广场舞、手机彩铃、理发店，朗朗上口的歌曲，面向的受众群体是下沉的、庞大的中老年群体。

也因此在大众印象中，【凤凰传奇】就是土味的代表。

举个栗子~2021年，凤凰传奇发布了他们精心制作的《我从草原来》的新版MV。来看看成片:

虽然已经是2021年，虽然是重制，但似乎凤凰传奇丝毫不在意被说“土味”的标签，反而乐在其中。

然而也正是因为这支mv，让凤凰传奇在年轻网友中彻底出了圈。不少人接连表示：“真是没有想到有一天我会入坑凤凰传奇！”

近年来越来越明显的趋势——音乐节年轻化，究其原因是暗合了年轻人的诉求。音乐节中越来越多有个性、特质鲜明的乐队能够“露脸”加上本身摇滚和电子音乐相对小众的文化，使音乐节拥有代表年轻人的文化核心；此外，三年疫情的影响，人们被封锁了太久，急需一个情感释放的出口，音乐就是很好的方式，在这里，年轻人可以自由自在宣泄、表达和释放。

如今，这样的土味蔓延到了具有年轻人标签的音乐节中。

早些年凤凰传奇的歌被嘲“土”，但不可否认的是朗朗上口的歌词、记忆深刻的曲子；加上广场舞风潮，以及自带宣传效果的商铺歌曲放送，让凤凰传奇的歌无处不在，即使没有专门听过，也都能哼上一些，凭借这样的优势，曾经的“土味”变成了如今的“接地气”。

对此，你怎么看？