大声“碧碧”你的渴！雪碧全新代言天团酷爽上线！

你记忆中，雪碧的slogan是什么？

“透心凉，心飞扬”么？如今，雪碧全新的slogan——「透心凉，释放渴」已经出炉了！同时，推出了一句特别的广告语：和我一起大声碧碧你的渴！

看到这些闹钟不断涌现一大堆问号，这到底是个什么意思？更值得关注的是，雪碧还官宣了2020年的全新代言天团——华晨宇、毛不易、新裤子、刘柏辛。同时，雪碧还上线了一系列超飒的品牌TVC。

到底发生了什么？今天我们一起来探寻下~

和我一起大声碧碧你的渴！

四大酷爽代言人上线

在这个各个行业都纷纷“节衣缩食”的特殊时期，让人意外的是，雪碧竟然一口气官宣了最新的四波品牌代言人。和以往的单人代言形式不同的是，这次雪碧通过推出系列天团代言人，还重新打出了#透心凉，渴释放#的酷爽slogan。

作为一个饮料老品牌，雪碧为了靠近潮流更进一步，更为了彰显品牌的潮流态度，从这次更新代言人和口号上就能完全看出。那么，雪碧到底选择了哪四波代言呢？他们有着什么特性？他们又与品牌有着怎样的契合度呢？

在音乐上，我不会轻易放过自己

想把每首歌，都唱成真正的我

要把每个音都唱到无可挑剔

不睡觉，不吃饭，不被认同

也没关系，“极致”是我的渴

这种渴，让我活着，你的渴是什么？   

出道7年以来，华晨宇对音乐的创作与延长，一直以来都有“不妥协”的极致追求。作为90后新生代的歌坛新秀，华晨宇对音乐事业，总有一股拼劲。从开始的不被看好，到如今受到万千观众的喜欢和认可，这与他对音乐的“渴”是分不开。他的“渴”，就是对音乐的执着与极致追求。

我不会因为外界的声音而动摇

写我的歌，唱我心里的声音

那才是我

不易，代表我的坚定不移

我的渴，让我成为毛不易

我的渴是不动摇，你的渴是什么？

在《明日之子》节目中“横空出世”的毛不易，虽说长相并不出众，但是他的歌声却是那样的惊艳。薛之谦对他赞赏不已，杨幂为他潸然落泪，有着好嗓子与超群才华的他，逐渐成为了“巨星不易”。他对音乐的坚定不移，就是他的“渴”。

一条裤子，穿 20 年不过期

因为我们从来不重复自己

玩过朋克、DISCO、也搞过新浪潮

喜新厌旧，很不专一

摇滚是沸腾的

只有一直向前跑，它才能火热

20 年，新裤子始终崭新

我们的渴是新，你的渴是什么？

《乐队的夏天》在点2019燃毒日头的同时，也点燃了摇滚乐的生生不息的主题。同时，新裤子乐队在夏日的炙烤下浴火重生，夺得了第一名。这个“没赶上自己黄金时代”的乐队，他们的slogan——“永远年轻，永远热泪盈眶”感动了万千观众。他们对摇滚的崭新追求，就是他们的“渴”。

音乐，早就成为我生命中最重要的事情

不想和谁攀比，因为我的对手只有自己

我想说的，都写在了音符里

你想说什么？告诉我

我的渴是挑战自己，你的渴是什么？

16岁就能出现在Live House的舞台的刘柏辛，成为了后来第一个收到西南偏南音乐节的邀请的华人。从小就爱做自己的她，一直在突破自己，将自己的声音都写在了音符里。她用永不服输的挑战的精神，也正是雪碧“爽透自己，解绑内心的「渴」才过瘾”的宣传主题。

邀请到的四波酷爽代言人，都上线了与雪碧「透心凉，渴释放」同名的全新态度大片。同时，代言人还向观众发问：“你的渴是什么？”，以致于观众都大声碧碧出自己的渴。

这种“渴”有关青春、梦想、坚持和自我，每个人的“渴”都不尽一样。这一次，雪碧上线了新的“大声碧碧扩音罐”新包装，营销主题正与四波代言天团的代言人身上所具备的关于“渴”的特质相同，以此激发受众加入到“碧碧你的渴”活动中来。

不久之后，同名新款的代言人包装罐就会陆续与广大消费者见面。随着代言人的流量与热度，品牌营销的关注度也持续升高。

雪碧选择四波代言人的意义在哪里？

真正具有洞察力的品牌，能够结合消费者的心理诉求，在一个长线时间段内进行合理有效的营销布局变化，使得品牌IP的势能得到最大化的释放。毫无疑问，从slogan的变化到产品包装的更新，再到如今代言人的更新迭代，雪碧打造IP势能的努力我们皆是看在眼里的。

特别是在粉丝经济的时代，品牌对代言人的选择，是需要企业内在经营理念和代言人个性追求的趋同的。这样一来，才能很好地利用明星的粉丝效益，凭借明星的流量和人气，帮助产品的知名度迅速扩大，从而实现被消费者关注、购买，最终实现销量的实际增长。

为了品牌更加长远的发展，选择与品牌气质相契合的明星，才能进一步彰显品牌优势，夺取受众的好感。正是因为如此，雪碧才选择了气质与自身契合的四波明星代言天团。

尤其是#一起大声碧碧你的渴# 、#不渴不挑战#等营销话题的推出，可以说无论从代言人的共性还是代言主题的契合度，都堪称无可挑剔。这种品牌带来的精神内核共振，也会随着明星自带的流量，慢慢成为一种品牌的正能量。

而华晨宇、毛不易等人，除了超高的人气之外，他们对音乐的那种执着的“渴”，也为品牌的营销与形象成功赋能。

（华晨宇从“雪碧男孩”长大成了真正的“雪碧男孩” ）

还有值得一提的是，为了打造这波代言人营销，雪碧还特意用话题猜测刷新神秘感知和引发社交平台的互动参与。“宅家太久，人人都变福尔摩斯，费尽心思也藏不住了。神秘的雪碧大声碧碧天团即将官宣......”雪碧将容易引发人们好奇心的悬疑式营销作为切入点，一开始就让用户们猜测代言人来吊胃口。

如此精心的铺垫，层层递进、安环巷口，再引出最终的代言人，上线品牌态度大片，成功将社交媒体营销运用到新的高度，也让这次营销的传播达到了极好的效果。

更重要的是，这次气质精神双契合的营销，让雪碧的产品特点和品牌精神都在大众层面得到了更多的关注。

成功挖掘代言人价值

雪碧，亮了！

都说品牌营销找准代言人，是各环节中至关重要的一环、只要品牌能精准挖掘明星代言人光环之下的潜藏内容价值，借助粉丝的深度联动，就能成功就流量转化，从而影响更多的受众。

就当华晨宇、毛不易等代言人官宣之后，雪碧的官方公证号就迎来了粉丝们的“围攻”。他们纷纷留言评论，为他们的爱豆疯狂打call。引得无数用户点赞和转发，让这波营销出现了裂变式的传播。

尤其是如今90后、00后已经成为消费市场的主力，雪碧为了保持品牌的年轻化和潮流属性，采用如今这波代言人营销，可谓成功撩动了年轻消费者需求的洞察。

追逐潮流，产品的革新，代言人的更迭，都让我们看出雪碧在迈向时尚化、年轻化品牌形象的不懈努力。不得不说，这一次，雪碧亮了！