群邑预测2023年中国广告市场将增长7.9%

7月11日消息，群邑于近日发布了2023年夏季版《今年，明年：中国媒体行业预测》。报告预测：2023年中国广告市场将基于2022年的低基数自然修复，同比增长7.9%。

群邑智库预测今年国内广告花费增速不会出现2021年同比增长19.1%这一大幅反弹的情况，而是基于2022年的低基数自然修复，同比增长7.9%。

今年的报告新增了对本地生活的分析，因为在线下场景的修复和线上存量时代，本地生活将是今年最重要的一条营销赛道。线上既是信息中介和服务供应商，也是种草体验驱动平台，基于完善物流或大流量的方式，将货流或人流导入线下，辅以商圈及门店周边的户外广告唤起广范围消费者的兴趣，最终实现商品和流量的变现，因此群邑智库预计本地生活的广告花费将在今年同比增长17.2%。

从消费者使用时长占比来看，截至2023年3月，短视频已经占据26.3%的总使用时长。时长背后的用户规模超过10亿，让短视频集中了过往散落在各平台上的内容需求，互联网由此从去中心化再次在平台层面上实现了中心化，改变了消费者内容获取方式。

报告预计短视频的广告花费增长将保持相对平稳，同比增速达6.7%；在整体广告市场的占比将在今年达到22.3%，仅次于传统电商的23.7%。