群邑智库重磅发布，2024年消费者和媒介趋势报告

1 月 11 日消息，群邑智库重磅发布《于无色中见繁花—2024年消费者和媒介趋势报告（完整版）》，基于群邑自主开发的全链路洞察系统「山海今」，从消费者心智角度出发，结合一线媒介运营和投放经验，全面剖析了七大消费者趋势和八大媒介趋势，前瞻性地探索未来媒介趋势变化，为营销人员提供具有实践价值的营销建议。

群邑智库《于无色中见繁花—2024年消费者和媒介趋势报告（完整版）》

七大消费者趋势：

基于此，报告总结了七大趋势：活在当下、知“情”达“理”、归属为先、融合体验、它新自新、表里兼备、指尖世界。

以“活在当下”为例，现在的消费者更强调即时享受，相比之前更关注精神上的愉悦，过去物质的标准逐渐消解。他们更愿意为省时间付费，更注重产品的品质和功效性，而不是仅仅基于品牌名气。

此外，值得关注的是，最近十年的媒介迭代都发生在消费者的“指尖”，而消费者的指尖世界是基于兴趣导向构建的、非常个性化的自我信息域，广告高度内容化，主动搜索的行为增强，这些变化深刻影响着媒介和营销趋势的变化。

图源：群邑智库

八大媒介趋势：

整体来看，2024年媒介趋势可概括为：全链路分工细化，运营深化。

图源：群邑智库

具体来看，全域路径更多更短；具体到媒介触点，呈现以下四“化”，又分为：展示广告内容化；推荐和联名流量运营化；种草平台搜索化；电商和直播工具化；社交流量心智影响扩大；内容运营催生互动；信任成为临门一脚。

报告最后为营销人员总结了一些营销建议。