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群邑智库重磅发布,2024年消费者和媒介趋势报告

张小虎
2024-01-11 18:30

1 月 11 日消息,群邑智库重磅发布《于无色中见繁花—2024年消费者和媒介趋势报告(完整版)》,基于群邑自主开发的全链路洞察系统「山海今」,从消费者心智角度出发,结合一线媒介运营和投放经验,全面剖析了七大消费者趋势和八大媒介趋势,前瞻性地探索未来媒介趋势变化,为营销人员提供具有实践价值的营销建议。


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群邑智库《于无色中见繁花—2024年消费者和媒介趋势报告(完整版)》


七大消费者趋势:

 

基于此,报告总结了七大趋势:活在当下、知“情”达“理”、归属为先、融合体验、它新自新、表里兼备、指尖世界。

 

以“活在当下”为例,现在的消费者更强调即时享受,相比之前更关注精神上的愉悦,过去物质的标准逐渐消解。他们更愿意为省时间付费,更注重产品的品质和功效性,而不是仅仅基于品牌名气。

 

此外,值得关注的是,最近十年的媒介迭代都发生在消费者的“指尖”,而消费者的指尖世界是基于兴趣导向构建的、非常个性化的自我信息域,广告高度内容化,主动搜索的行为增强,这些变化深刻影响着媒介和营销趋势的变化。


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图源:群邑智库

 

八大媒介趋势:

 

整体来看,2024年媒介趋势可概括为:全链路分工细化,运营深化。


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图源:群邑智库

 

具体来看,全域路径更多更短;具体到媒介触点,呈现以下四“化”,又分为:展示广告内容化;推荐和联名流量运营化;种草平台搜索化;电商和直播工具化;社交流量心智影响扩大;内容运营催生互动;信任成为临门一脚。

 

报告最后为营销人员总结了一些营销建议。


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