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群邑智库发布《2023中国媒介概览·金秋版》

张小虎
2023-10-10 10:00
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10月9日,群邑智库正式发布《中国媒介概览·2023金秋版》,从宏观市场、媒介政策、广告花费、媒介生态、娱乐内容和营销趋势等核心板块,跟大家探讨当下的媒介市场趋势,希望能够帮助品牌更好地进行营销规划和广告投放。


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以下是核心观点:


01线下场景恢复后,全域融合进一步落地和深入

 

线下的社交活动恢复后,对线上平台的使用产生一定的挤压,导致线上平台对流量的渴望更为急迫,各大平台对于全域的布局进一步深入和落地,针对不同品类的消费特征和营销场景,提供相应的策略和投放工具。

 

消费者亦保持了疫情期间线上的消费习惯,导致消费决策的链路变得更为复杂,线上线下不同的触点在消费链路中的作用和角色也在不断演变品牌如何选择合适的触点,并采取怎样的沟通策略,成为提升营销效率的关键。

 

品牌需要用线上线下一盘棋的思维模式进行营销布局,代替传统的不同渠道各自为营的模式,以全域增长为目标来实现品牌的持续增长

 

02平台回归用户价值,算法驱动实现增长

 

存量竞争进一步加剧,平台深耕用户价值,通过覆盖更多的触点,并且更全面的掌握消费者路径和行为,从而更好的进行激活。各平台在强化自身核心能力之外,亦向竞争对手学习,补齐自身短板,对用户进行争夺。

 

在内容高分发时代,单一内容已无法打动消费者。品牌需要依托持续的、个性化的、高质量的内容产出,在不同触点对消费者进行曝光和激活,并提高整体投放的效率。

 

平台进一步加强对流量分配的主导权,升级黑盒类投放工具的能力,通过不断的优化算法提高整体平台的变现能力,同时提供更丰富的运营工具,满足品牌对不同营销目的和营销场景的需求。

 

AIGC之类的智能化技术或将进一步推动营销自动化并降低人力成本,但相关技术的应用还未有法律法规进行规范。用AIGC生成的图像或视频也存在品牌风险,营销人员需时刻关注新技术的进展,同时对随之而来的风险有所准备。

 

03线下娱乐受热捧,线上娱乐多元拓展

 

院线电影回归后快速复苏,暑期档票房创历史新高。同时电影的宣发亦在尝试各种新形式,直播和短视频成为电影宣发新阵地。音乐节和演唱会等现场演出异常火爆,品牌亦借势进行营销吸引年轻消费者。

 

在提质减量的大环境下,剧集的质量有明显的提升,但爆款的数量有限。内容的制作能力大量冗余,于是短剧成为新的方向。并且短剧的宣传和制作更为灵活,对品牌的配合度更高,在算法的加持下能够实现快速的传播。

 

游戏和线上音频等娱乐形式受到线下的挤压,企业积极的开展多元化的商业模式并拓展线下场景,将虚拟和现实相互结合,为用户提供更加丰富的体验,同时将内容的影响力持续放大,触达更多圈层。

群邑智库《中国媒介概览·2023金秋版》中国媒介市场趋势
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