六一儿童节，百度APP为孩子撑腰

今天是六一儿童节，不少品牌都推出了自家品牌61童趣的广告宣传。

今天要介绍的是百度APP投放的一组户外平面广告，主要宣传拍照搜题功能。

海报文案以“放过孩子吧”为宣传主题，每一句文案都说出了孩子们的心里话，看似在给孩子们撑腰，实则是借机在为自己的拍照搜题功能打了一波“硬广”。

一般而言，品牌的儿童节广告营销喜欢围绕给予的相关主题进行宣传，例如，买产品让他们得到快乐，得到营养，得到放松，而该则广告则使用了反套路营销，其营销主题为「放过孩子吧」。

表面上看，百度APP呼吁家长“放过孩子吧！”，让他们好好的过六一儿童节，可实际上却在最后用欲情故纵的方式展现了广告的卖点“拍照搜·1   1！题”，因为在一群大字中，“拍照搜题”这四个字格外的醒目。

一方面，百度站在目标受众的角度提出了“放过孩子吧！”的品牌主张，让孩子快乐过六一，让父母感同身受孩子想要放松的心情，可是之后回归到正常的作业状态时，又是马上想到此前百度APP所宣传「拍照搜题」功能，既扣住六一主题又能让受众记住功能特点。