谷歌、微软测试 AI 搜索广告，惹恼品牌广告主

6月9日消息，最近有不少广告买家表示，谷歌以及微软都在自家搜索引擎试验人工智能的过程中插入广告，还没有能退出或关闭的选项。而这种做法惹恼了一些品牌。广告客户希望能控制展示广告的具体位置，担心自家品牌广告会出现在不当内容或者不良内容旁边。

由于人工智能可以对用户提出的开放式查询问题自动生成回应，谷歌和微软正在竞争用人工智能技术来改造自家搜索引擎。这一过程将颠覆广告商们通过搜索结果广告接触消费者的原有方式。

今年 2 月份，微软开始向必应用户发布人工智能聊天机器人功能。当时微软表示，公司正测试在必应搜索引擎的人工智能聊天机器人中插入广告，将一些传统搜索广告转到人工智能生成的回复中。

4月份的时候，为了应对微软必应（Bing）等竞争对手在人工智能（AI）领域的快速发展，谷歌母公司Alphabet正致力于打造一个全新的AI搜索引擎，并在现有产品中添加人工智能功能。

据媒体援引公司内部文件，谷歌正测试项目名为“Magi”的新功能。据悉，“Magi”将把广告放在搜索结果的组合中，而对于谷歌来说搜索广告是它赚钱的主要方式。

在今年 5 月份的一次采访中，谷歌广告总经理杰里・迪施勒（Jerry Dischler）表示，这家科技公司还将利用现有的搜索广告，试验如何在人工智能搜索快照中投放广告，这项名为“搜索生成体验”（Search Generative Experience）的早期测试功能于上月首次上线。谷歌表示，广告买家目前无法选择退出这一测试。

两家公司表示，他们都处于测试生成式人工智能广告功能的早期阶段，在积极与广告商们合作，征求他们的反馈意见。

据有广告买家表示，多家广告大客户选择暂时不再与微软合作投放广告。