Google AI市值蒸发千亿,未来搜索广告业务面临挑战
2023年2月,Google的AI产品Bard在演示时出现事实错误,导致公司市值蒸发1000亿美元。同年12月,AI产品Gemini演示表现出色,但被指视频效果经过夸大处理。
2024年2月,Gemini 1.5发布不久,被文生视频的Sora抢占风头。同月,Gemini生成的历史人物因“过度多样化”引发争议,母公司Alphabet股价一度下跌4.5%。
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近日,Google联合创始人谢尔盖·布林在旧金山黑客马拉松活动上承认,Gemini的问题源于测试不彻底。而科技媒体Pirate Wires采访的多位Google员工透露,Gemini的“过度多元化”可能是故意为之。
2014年以来,Google员工数量从5万增至18.2万,这种无序扩张和过度招聘导致了管理层混乱。DeepMind和Google Brain长期存在组织文化差异,去年4月才匆忙合并为Google DeepMind。2023年1月,Google宣布裁员1.2万人,规模空前。
十多年前,Google曾是工程师的天堂,推崇草根文化。如今,公司规模扩张,华尔街和投资人关系日益紧密,一些人才选择离开。为ChatGPT做嫁衣的Transformer论文作者均已离职,有的加入OpenAI。
Google AI产品线混乱,Gemini、Gemini Advanced、Gemini Business、Goose、Gemma、Genie等产品令人困惑。员工们甚至制作梗图嘲笑管理层。
Gemini丑闻后,CEO皮查伊承认错误,承诺进行结构变革。然而,批评者认为皮查伊缺乏果断和强势,将其比作“Google的史蒂夫·鲍尔默”。
过去10年,Google主要收入仍来自广告,市场份额被亚马逊AWS和微软Azure超越。AI技术在消费产品上的创新多为渐进式,科技媒体评价“Google变得无聊了”。
搜索不再为王的未来,Google需要走出创新者困境,颠覆自己持续20多年的商业模式。AI技术的发展意味着颠覆传统搜索,广告商价值降低。咨询公司Gartner预测,到2026年,传统搜索量可能下降25%。
Google仍然是AI领域的佼佼者,但需重燃创新热情,以挑战者姿态应对竞争。AI让大公司们重焕青春,Google有机会再次赢得市场。
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