Google AI市值蒸发千亿，未来搜索广告业务面临挑战

2023年2月，Google的AI产品Bard在演示时出现事实错误，导致公司市值蒸发1000亿美元。同年12月，AI产品Gemini演示表现出色，但被指视频效果经过夸大处理。

2024年2月，Gemini 1.5发布不久，被文生视频的Sora抢占风头。同月，Gemini生成的历史人物因“过度多样化”引发争议，母公司Alphabet股价一度下跌4.5%。

谷歌LOGO

近日，Google联合创始人谢尔盖·布林在旧金山黑客马拉松活动上承认，Gemini的问题源于测试不彻底。而科技媒体Pirate Wires采访的多位Google员工透露，Gemini的“过度多元化”可能是故意为之。

2014年以来，Google员工数量从5万增至18.2万，这种无序扩张和过度招聘导致了管理层混乱。DeepMind和Google Brain长期存在组织文化差异，去年4月才匆忙合并为Google DeepMind。2023年1月，Google宣布裁员1.2万人，规模空前。

十多年前，Google曾是工程师的天堂，推崇草根文化。如今，公司规模扩张，华尔街和投资人关系日益紧密，一些人才选择离开。为ChatGPT做嫁衣的Transformer论文作者均已离职，有的加入OpenAI。

Google AI产品线混乱，Gemini、Gemini Advanced、Gemini Business、Goose、Gemma、Genie等产品令人困惑。员工们甚至制作梗图嘲笑管理层。

Gemini丑闻后，CEO皮查伊承认错误，承诺进行结构变革。然而，批评者认为皮查伊缺乏果断和强势，将其比作“Google的史蒂夫·鲍尔默”。

过去10年，Google主要收入仍来自广告，市场份额被亚马逊AWS和微软Azure超越。AI技术在消费产品上的创新多为渐进式，科技媒体评价“Google变得无聊了”。

搜索不再为王的未来，Google需要走出创新者困境，颠覆自己持续20多年的商业模式。AI技术的发展意味着颠覆传统搜索，广告商价值降低。咨询公司Gartner预测，到2026年，传统搜索量可能下降25%。

Google仍然是AI领域的佼佼者，但需重燃创新热情，以挑战者姿态应对竞争。AI让大公司们重焕青春，Google有机会再次赢得市场。