蜜雪冰城发布生日MV，竟让雪王跳团舞

最近，蜜雪冰城迎来了品牌成立三周年，为了进一步将IP人格化，蜜雪冰城为雪王特别制作了一支生日主题曲MV。

MV继续沿用了蜜雪冰城经典的洗脑旋律“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，降低用户认知与传播门槛。为了让IP表达具象化，12个穿不同国家经典服饰的雪王又笨拙又可爱地跳起团舞，既让“雪王”从单一符号变成有群体互动、有多元形象的虚拟偶像天团，又以视觉化方式传递蜜雪冰城国际化理念。

图源：雪王生日MV截图

从IP运营来看，“雪王”作为蜜雪冰城的核心品牌符号，需要通过持续的内容输出保持热度与新鲜感。

而此次生日MV以“给IP过生日”的形式，让雪王升级为有生命周期、会互动、能圈粉的成熟人格化IP，既强化了用户对雪王可爱、亲民的固有认知，又赋予其国际化、有活力的新特质，让IP形象更立体、更具延展性。