白象跨界《王者荣耀》IP,联名产品深得年轻人的心
4A圈
发布于 2023-05-30 10:30
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现如今,跨界早已成为品牌营销的标配,不跨界的品牌甚至会被人们认为老旧、保守,而具有强大粉丝基础的大众化游戏IP,更是时下最受品牌欢迎的跨界合作对象之一。
这其中,凭借优良的审美设计、完美的角色塑造、丰富的游戏体验,《王者荣耀》早已成为游戏圈层的现象级IP,不仅深受年轻人喜爱,也备受品牌们的青睐。
近日,国货之光白象联合《王者荣耀》,以「王者集结,顶峰象见」为主题,通过开展一系列游戏活动以及推出限定潮流文化袋等产品周边,深入当代年轻人的社交圈,再次刷新了年轻消费者对品牌的认知。
在王者荣耀「五五朋友节」之际,白象结合游戏IP里的狄仁杰、李元芳、后羿、云缨、嫦娥5个东方英雄形象,分别推出了五种联名口味产品——甜辣劲爽的「经典火鸡拌面」、寸寸流沙的「咸蛋黄火鸡拌面」、鲜香麻辣的「鲜辣小龙虾拌面」、鲜甜厚辣的「中式火鸡面经典甜辣风味」、酸辣开胃的「中式火鸡面贵州酸辣风味」。
需要注意的是,跨界从来不是简单借个势,或是在产品上印上 Logo署个品牌名,而是注重双方内核的相互渗透。因此,除了在产品口味和视觉上巧妙结合游戏人物特点之外,白象还从精神价值主张方面出手。
在中国东方英雄故事中,有很多关于江湖侠客“肝胆相照、快意人生”的内容表达。
白象从中国传统文化里汲取灵感,用“一碗面”解锁人们的英雄气概。它以“碗”为载体,向大家传递出“大口吃面,快意人生”的价值主张,鼓励大家在人生这场江湖中快乐相逢、自信而为!
「王者集结,顶峰象见」——不只是一句简单的口号,更是一种生活态度的表达,它既有品牌双方对彼此的高度认可和赞扬,也有对用户精神层面的肯定和鼓励。
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