花钱吃剩菜？“惜食魔法袋”盲盒营销拿捏年轻人的心

近日，“剩菜盲盒”开始流行于年轻人当中。“剩菜盲盒”是指餐饮商家将临期食品或当日未售出的库存，以“盲盒”形式在软件上打折卖出。

紧接着，“惜食魔法袋”官微宣布入驻重庆，再次引发网友对“剩菜盲盒”的关注。

据悉，“惜食魔法袋”是我国第一个专注反食品浪费的小程序，于2021年正式上线。

小程序上，11.9元就可以拿下原价35元的面包、35元就可以拿下的巨型披萨……

经济实惠，消费者薅羊毛：

以“惜食魔法袋”为例，其内盲盒价格以11.9元和15.9元居多。虽然盲盒内里面的产品是不能指定，但袋中食物的价值会超过盲盒的售价，主打一个物超所值。有消费者在平台购入11.9元的面包盲盒，开出了一大一小两个面包，生产日期均为当日，两款面包相加原价近40元。

满足年轻人猎奇追求“上瘾”的心理：

盲盒营销本质上是一种游戏化的营销手段，这种游戏机制的设置让消费者有一种“上瘾”的感觉，盲盒营销的“上瘾点”在于设计了一套不确定的收益反馈机制，这能够让用户产生一种赌徒心理，对盲盒购买的行为产生依赖与迷恋。

顾客可以从盲盒中获取到未知的神秘感，以及打开食品时惊喜感，年轻人对“剩菜盲盒”乐此不疲。

符合社会“反浪费”的环保理念：

《中华人民共和国反食品浪费法》已由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十八次会议于2021年4月29日通过，现予公布，自公布之日起施行。

在此环境下，“光盘”成为新风尚，这也在很大程度上促进了“剩菜盲盒”的走红。

一边是商家避免浪费，一边是消费者捡漏薅羊毛，这样看起来双利的行为也引起了网友的讨论。有的认为自己确实捡到了实惠，有的人则觉得踩了雷。

去年8月，市场监管总局发布《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》，拟对盲盒销售的内容、形式等作出规定。

《意见稿》指出，盲盒经营活动是指在合法范围内，在事先不告知商品确定型号、款式或者服务内容的情况下，以消费者在特定范围内随机抽取的方式，销售商品或者提供服务的经营模式。药品、医疗器械、特殊化妆品、活体动物、无着快件、食品等在使用条件、存储运输、检验检疫、监督管理等方面有严格要求的商品，不得以盲盒形式销售。目前“剩菜盲盒”采取小程序预约，线下门店自取的运营方式。