爱马仕橙色包装商标申请再被驳回：橙色棕色不一定是品牌专用标识

近日消息，日本专利局日前再次拒绝了爱马仕在2021年提出的包装商标注册申请，认为爱马仕橙色和棕色的包装颜色组合主要功能是增强商品和服务的印象与美感，并不能作为品牌产品与其他竞争对手的区分。

截至目前，爱马仕暂未对相关消息作出回应。

在美国和法国成功将产品包装的橙色注册为商标后，爱马仕于2021年秋季向日本专利局提交了一份上诉文件，表示希望为其在化妆品、珠宝、皮具、零售服务以及其他产品和服务包装上使用的橙色和棕色注册颜色商标。

然而事情不如爱马仕想象的那么顺利，当时日本专利局经审查后决定驳回爱马仕的申请，理由是橙色和棕色不一定是品牌的专用标识。随后爱马仕决定上诉，强调品牌自1960年以来就一直采用覆盖整个包装盒的橙色以及棕色马车logo作为包装。

爱马仕聘请的律师更引用了一项针对30多岁高收入男性和女性的调查结果作为证据。

根据调查，有36.9%的受访者在看到三个形状各异、均带有橙色和棕色标志的盒子时会指出爱马仕品牌，另有43.1%的受访者在看到十种不同的商标颜色包装盒时，能够轻易凭颜色判断出爱马仕的包装。

对此，日本专利局审查员持怀疑态度，认为受访人群应为收入在一千万日元以上的30至50岁的男性和女性，并指出即使在高收入人群中，也有超过一半的人没有将颜色与爱马仕关联起来。