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圣诞公益广告:当圣诞老人谈起了恋爱...

张小虎
2022-12-01 19:00

说到圣诞节广告,除了传统大品牌的节日广告,还有一家企业以独特的视角被世人看见并为之称赞,它就是挪威邮政。

 

去年,挪威邮政圣诞广告展示了圣诞老人的同性恋关系以纪念同性恋在该国合法化后即将到来的 50 周年。今年,挪威邮政Posten以“圣诞”为切入点,讲述了一个严肃的话题——全球气候变化。



广告洞察来自于挪威普华永道的气候指数,该指数显示,在挪威100家最大的公司中,只有10家公司按照《巴黎协定》规定的目标进行了减排,而挪威邮政正是其中之一。想要实现气候目标,需要更多的公司为之做出努力。

 

突破传统创意,广告将地球塑造成了一位“地球母亲”,他的伴侣正是守护孩子快乐的圣诞老人。地球母亲的工作环境是一间充满绿植的空间,这也暗示着她的身份,守护地球健康是她的职责。日子一天天过去了,地球母亲敏感地发现了周围环境的不对劲。


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两人的甜蜜的小日子就此打破,这一天,圣诞老人与地球母亲正在商量下一代的培养想法,两人却意见不合,圣诞老人主张“自由自在的快乐”;而地球母亲则更多考虑到未来,如同当下气候影响对未来环境及子孙影响那般。

 

广告创意源于生活。挪威邮政Posten的营销总监Monica Solberg说到:"我们看到气候变化和环境问题很重要,特别是吸引了年轻人,但我们也希望这个活动能够覆盖更广泛,并在情感上吸引那些坐在企业界高层的老观众们。最近几周,在沙姆沙伊赫举行的气候峰会(COP27)吸引了人们的注意。证据很明显--我们仍然可以做些什么来达到1.5度的目标,但我们现在需要采取行动。作为北欧地区最大的物流公司之一,Posten意识到,我们是问题的一部分。自2012年以来,Posten已经减少了51%的二氧化碳排放量,到2030年所有的配送都将实现无排放。这也是Posten的关键,把它变成积极的东西,看到可能性并成为解决方案的一部分。"

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