瑞士旅游局宣传片爆火出圈，文案狠狠赢了

众所周知，瑞士、挪威、冰岛等等欧洲国家，已经成了当代年轻人的第二精神故乡，毕竟，没人能不向往那种松弛感。

最近，瑞士旅游局就稳稳拿捏住了年轻人对松弛感的向往，上线了一支全新宣传片《来瑞士，不赢又何妨》。

在2025年欧洲女足锦标赛举办地为瑞士的背景下，短片以主办方口吻直击选手想赢的竞技心态，却反向提出考虑失败可能性的颠覆主张，用漫步历史名镇、悠闲享用晚餐等非比赛场景，将瑞士的湖光山色、古镇风情包装成失败后的奖赏，构建“输了比赛却赢了体验”的巧妙宣传点。

图源：《来瑞士，不赢又何妨》广告截图

这种以允许失败为切口的创意，精准击中当代人对松弛生活的向往，让赛事举办地的身份与治愈系旅行目的地的定位形成独特共鸣，用反套路的文案话术，将体育赛事的激情转化为瑞士风景的疗愈力。