百事立夏推新片，创意演绎太汽国风美学

“春风走了十万八千里，往南一步，便是初夏。”

还没来得及和春天挥手，一不小心就和立夏撞个满怀。作为夏天的第一个节气，立夏既没有初春的乍寒料峭，也没有盛夏的酷热难耐，它温热、凉爽，恰到好处，宜踏歌出游，宜煮酒烹茶。

这个立夏，对于品牌来说，所承载的文化寓意是获得消费者共鸣和认同的情感纽带。有些擅长借势的品牌，自然不会错过立夏这一节点。

作为大众印象中与中国传统文化有着深厚链接的可乐产品，百事可乐太汽系列在这个特别的节点也发布了一支大气的国风视觉广告，让网友隔着屏幕就感受到炎炎夏日中的一丝冰爽凉意，夏天配冰可乐才有的酷爽口感仿佛扑面而来。

继去年百事虚拟偶像家族线上演唱会带来如潮好评后，今年，百事虚拟偶像“成长”为更逼近真人质感的超仿真虚拟人，而品牌更为大胆的一步则在于将其运用于太汽系列的传播中。

身着新式中山装的百事虚拟偶像化身太汽数字国风文化传承人，以极具未来主义的视觉语言将国风元素与流行风潮相融合。

更值得一提的是，虚拟偶像身后的“剪纸图样”同样蕴藏巧思，这是由国内知名的东方美学摄影师张家诚及其团队为太汽度身定制，极富金属光泽的铝片材质让人直观联想起可乐的铝罐，“竹”、“桂”、“桃”三款太汽口味元素则成为了窗花图案的设计灵感，以新颖的材质解构历史悠久的经典剪纸艺术，又不失和可乐品类自身的关联，把东方与西方、传统和现代的碰撞汇聚在一方剪纸图样中，这无疑是百事对国风元素与流行文化对撞的又一次突破。

事实上，不止是今年立夏，围绕传统文化中的一些重要节点，百事太汽一直在做长线沟通。站在更宏观的角度来看，作为百事专为中国消费者打造的“国风感”可乐系列，百事太汽一直致力于国风美学的多样化演绎。