4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

“初代种草女王”章小蕙,小红书直播首秀卖爆了

张小虎
2023-05-23 16:30
41878

5月22日,章小蕙在小红书开启了第一场带货直播。直播带货仅三个小时,直接破了3亿!这数据太能打了!

 

提供一则董洁刚开始直播的数据:在2月24日的直播中,董洁连续直播6个小时,观看人次超过220万,单场直播销售额超过3000万。这是董洁在小红书做的第二场直播,两场直播共涨粉50万。

 

在董洁已经打造好的小红书直播平台,章小蕙成为了“第二个董洁”,被网友称道:章小蕙太小红书了!


20384aee-b01b-419d-958d-46c3d8e11f78.jpeg


9b11f8ec-8e06-477e-b094-8a858410a9b3.jpeg


所以章小蕙的直播及本人到底有什么新鲜的地方呢?

 

章小蕙,90年代开始为香港时尚杂志撰写专栏,后积累了大量的粉丝,被尊称为“初代种草女王”

 

更具有传奇色彩的是,刘亦菲演出演的玫瑰,原型是章小蕙。


章小蕙把亦舒视为偶像,亦舒亦很喜欢章小蕙。章小蕙就是那部最著名的玫瑰的故事中女主的原型。

 

从这里大概可归纳出章小蕙的人设:优雅、美丽、人间富贵花,一种老上海优雅知性女人的形象跃然纸上。

 

因此她的直播定位与董洁有相似之处:直播间的种草品牌大都是小众、轻奢、设计师品牌,与小红书直播定位相符,低价并不是第一卖点,追求生活的品质,追求质量质感成为第一诉求。

 

总结来看章小蕙的直播有这些特点:

 

1)选品的定位,小众尖货,很多品即使不小众了,也告诉大家自己是小众的时候开始用的。


2)场景化购买,章小蕙推得是打包的盒子,对应消费场景,一切一个准,什么高颅顶盒子,绸缎发盒子,这个关键词也太精准了吧,自己造热度。


3)只卖高客单人群。

章小蕙直播章小蕙董洁章小蕙小红书直播章小蕙小红书直播首秀章小蕙直播定位
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
一方面,不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符,另一方面,过多的直播带货也进一步影响明星艺人的形象定位,种种原因也让一大批明星艺人选择退出直播间。 从去年开始,刘涛、秦海璐、景甜曾经火热一时的明星主播,相继离队或彻底停播。
品牌也有自己的“summer time”~
最近,在网络掀起了一股全民健身热潮,那就是刘畊宏以及他老婆vivi王婉霏的运动健身直播。说实话,上一次全民性的健身直播出圈项目,还得是李佳琦直播间的“手指神功”,锻炼快速点击购买的能力。于是他们俩被网友戏谑地成为“谋财害命”组合,一个掏空身体,一个掏空钱包。
11月热门案例盘点
沫凡国货助力国产品牌在大趋势快速崛起的同时,重拾年轻人的文化自信。
直播活,麻六记赢麻了
近期,各大品牌不约而同选择在4月份开启属于自己的“生日party”,官宣新的代言人、发布新品、联合音乐人上线新歌、换LOGO等等动作来
京东国际的黑五营销,每一步都在加强对于年轻消费者的吸引,通过年轻人喜爱的营销内容奠定了京东国际黑色星期五在年轻消费者心中的地位,为未来黑五成为年轻人的双11做好了充足的准备。