职场如球场，钉钉化身打工人最强嘴替

最近，世界杯赛事已进入白热化阶段，不少人上班摸鱼刷比分，下班熬夜追直播，满脑子都是传球、射门、VAR 回放。

可谁能想到，早上挤地铁通勤的功夫，也能在地铁站里看一场惊心动魄的“足球赛事”。

只不过这回，绿茵场变成了会议室，足球场上的“战术犯规”变成了职场里的“甩锅艺术”，而最重要角色——球星则由打工人扮演。

首先，开哨的是听者落泪、闻者伤心的“我简单说两句”。熟悉又让人深吸一口气的架势，预示着会议即将进入一个漫长的寒冬。

图源：小红书网友

会上看似沟通热烈、各抒己见，可复盘下来会发现，此前遗留的问题丝毫没有推进。需求从产品又传到了开发，问题又被踢了回来。漂亮的回传！

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尴尬局面下，领导转而提问在座的各位对事情的看法。

当僵局难以打破，领导转而征询在场人员意见，团队便立刻启动 “战术换人”，一脸懵的新人实习生被推上前场，承受灵魂拷问：“小王，你怎么看？”

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实习生be like：OMG，你吓到我了。

然而，新人的仓促发言尚未收尾，领导见机开启“帽子戏法”，以 “我再补充几点” 开启新一轮输出。

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一番慷慨陈词后，领导略感口干舌燥，于是转而发问“还有什么其他的想法？”

那个在会议桌角做了无数心理建设的他，刚试图补充观点，一句来“我们会后单独聊”将其截胡。

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一个回合下，会议终于进入了有效讨论的“点球”时刻。

领导开始灵魂拷问，“这事，谁来负责？”牛马球员们，纷纷移开视线。此时，空气中飘着沉默如金的可贵品质。

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于是“原定30分钟的会议”进入了无限流，所有人进入“伤停补时”......

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最后，终场的哨声吹响，你和同事走出了会议室，茫然对视：“这场会，到底说了啥？”

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到底说了啥？会后复盘，VCR介入，不仅能听懂领导到底想说什么，或许还能准确找出任务责任人，帮助有“健忘症”的同事找回记忆，清晰界定责任分工，让推诿甩锅无所遁形。。

要说对整场会议贡献最大的，主管占67%，组员占22%，其中“嗯嗯对对”是最大功臣。

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说实话，李奥看完这组海报，只有一个感觉：太“活”了。 这哪里是广告，这简直就是“打工人的吐槽大会”现场。

“我简单说两句”的职场黑话，用一种与打工人共鸣的痛感，幽默解构了职场会议的痛点。“甩锅侠”“私聊侠”“失忆症”，更是将职场中的日常乱象趣味呈现。最绝的是把钉钉AI录音卡比作职场的VAR，一语双关的创意，既贴合了世界杯的热点语境，又把产品功能与职场痛点牢牢绑定，让 “会议踢皮球，钉钉 AI 全留底” 的认知自然植入用户心智。

纵观整个传播链路，可以发现，品牌没有硬塞价值，而是借势世界杯的全民情绪，以“懂用户、会玩梗、不生硬” 的姿态，将大众对赛事的关注顺势引流至品牌场景。它没有将产品定位成单纯的录音工具，将用户的痛点转化为钉钉AI录音卡的卖点，而是把产品重新定义为“职场裁判”。

不得不感慨，真正的营销高手，不是在卖产品，而是在替用户说话。 钉钉这次确实做到了。

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无独有偶，前阵子，钉钉也就AI录音卡在地铁站投放一组了主题为“交给钉钉AI录音卡”的广告。

明明想表达合作没戏，却吧啦吧啦讲了一篇小作文。没关系，没听明白的，交给钉钉AI录音卡。

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会议发言人中英文混杂持续输出，听会的人时常左右脑互搏。但没关系，钉钉有120种语言同声传译。

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客户看完上一版方案后，又提出了新的需求。虽然有无数的噪音，好在钉钉AI录音卡可以帮忙一键过滤。

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还有打工人最熟知、最痛心的每周例会，多苦于大脑要保持着超长待机的状态。

但钉钉AI录音卡“能45小时连续录音转文档，关键信息秒总结”，一键释放大脑冗余信息。

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就连表白这样的场景，广告也对其进行了还原，在线解读超长小作文，一针见血给出结论：她不喜欢你。

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这组广告覆盖多类场景，用冗长例会对应超长录音与信息总结能力，用中英混杂发言体现多语言转写功能，用户外嘈杂通话突出降噪效果，用“好人卡文学”展示语义提炼能力，甚至延伸到了恋爱表白等生活场景，用户不用经过过多思考就能get产品的AI属性。

但与“会议踢皮球的广告”相比，这组广告在创意穿透力和用户共鸣度中略显薄弱。它没有制造“痛点场景”，也没有提供“情绪出口”，更像是一个功能说明书的可视化版本。用恋爱场景做类比的那张海报，更是稀释了办公产品的专业心智，容易使用户产生认知偏差。

而“会议踢皮球”的广告因借势世界杯赛事，话题生命周期和赛事热度绑定，更具持久性。同时，它用“足球”这个大众熟悉的符号，把职场痛点包装成一场“荒诞喜剧”，让用户在笑声中完成对产品功能的认知。品牌传播也可以凭借“踢皮球”的双重含义，引导网友延伸创造出更多“职场足球梗”。

当然，两组广告并不是非黑即白的对立关系，而是显示出了一种互补策略。“AI工作方式”轻巧好玩，具有大众普适性和极强的传播性，但缺少策略厚度和品牌沉淀。“会议踢皮球”广告则很好地补充了这一点，使产品超越功能层面，上升到价值层面，变成打工人应对职场困境的 “底气”

写在最后：

两组广告钉都用敏锐的洞察和幽默的表达，精准戳中了打工人的集体情绪，也让用户在会心一笑中，完成了对产品的认知。这种用借情绪做支点的营销，才是真正高明的借势。