adidas争「鲜」夺笋，官方玩梗太秀了

新的年轻消费群体在不断成长，为了抓住这部分年轻用户，品牌们纷纷开始打出更多样化的营销策略，以赢得更多关注。而品牌玩梗则是营销布局中的常见策略。

至于“梗”要怎么玩才奏效？不妨来看看adidas最近的一波操作~

万物复苏的春天对于跑者而言正是一个崭新的起点，马拉松赛事如雨后春笋般在全国各地相继举办，时隔两年，上海半程马拉松的发令枪声又将在东方明珠塔下响起。

adidas作为上海国际半程马拉松连续多年的官方合作伙伴及唯一指定运动装备供应商，在这个特别的马拉松赛季，再度焕新adizero成员——ADIOS PRO 3、BOSTON 11和ADIZERO SL全新配色，助力跑者们重拾赛场自信，激发无限潜力，“一准拿下”上半马。

与此同时，adidas「夺笋」春笋车在上海愚园路闪现，为马拉松预热。快闪不仅有春笋供广大市民和游客免费领取，更用BOSTON 11 春笋跑鞋装饰布置。消费者不仅可以在春笋车边感受上海春雨后的美丽，还可以参与「夺笋争先跑」活动，提前感受上海半马的欢跃氛围。

本次线下营销取材于 adidas 的城市洞察、跑者洞察和产品洞察。作为城市文化的引领者，上海即将迎接疫情全面解封后第一个大型公开赛事，因此，adidas 从上海经典名菜腌笃鲜中汲取灵感，将笋「冒尖、新生」的寓意注入产品，特别推出上海城市限定款——春笋跑鞋，为上海半马助力。

其次，adidas 希望通过这样带有积极能量的活动赋予因为疫情暂停或者放弃跑步的跑者重新站上赛场的决心。此外，本次主推的跑鞋是 adidas 的竞速系列 adizero，zero 的含义是零，意味着突破人类极限、重新定义「速度」，旨在鼓励跑者们归零重新出发。

争一份「鲜」的同时也是争一份「先」，adidas 以竹笋元素为载体巧妙将产品故事融合在谐音梗中，结合三位一体的洞察将产品卖点与赛事亮点包装再表达，推出本轮欢乐有趣的线下活动，凭实力点燃上海半马的热度。