益禾堂董事长述职报告,翻车了
4A圈
发布于 2023-04-20 20:30
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今儿早上,小编在微博上冲浪时,就被#益禾堂董事长述职报告#这个话题吸引了,因为这让我莫名想到了三年前,“老乡鸡董事长手撕员工联名信”这件事。
老乡鸡董事长束从轩凭借这波操作一炮而红的同时,也带火了老乡鸡这个品牌。之后,束从轩接地气、有梗的演讲方式,也深得年轻人的心,以至于后来老乡鸡“200元战略发布会”再度引发一波热潮。
如今的老乡鸡和束从轩,可以说已经成为了一个众所周知的IP,而老乡鸡董事长出圈的营销玩法也被奉为经典。
如能学习老乡鸡的营销精髓,再造一个景点也不是不可能。
不知道是不是小编想多了,今天看完#益禾堂董事长述职报告#的视频,就有种老乡鸡董事长的那个味道。
在视频中,益禾堂董事长胡继红上演了一场狂卷老板的发布会,从益禾堂咖啡这一全新的产品、到益禾堂雪糕,再到深入咖啡豆、柠檬、西瓜等原材料产地,直观呈现益禾堂对原材料选择的亲力亲为,呈现一个安全、健康、优质的产品卖点。
值得一提的是,益禾堂这次的发布会主题是“相爱吧2023”,为此还特地与《乡村爱情》IP进行梦幻联动,以“乡爱”与“想爱”这一谐音梗的表达,诠释2023年品牌发布会的主题。
在视频中,益禾堂董事长胡继红奔赴乡村选择考察产地、选择原材料,事事亲力亲为,也呈现了一个接地气的形象,演讲方式也比较风趣幽默,整体来说是十分符合当下年轻人的兴趣偏好的。
但没想到的是,益禾堂这波操作并没有获得一致好评,不少网友表示:
“产品是1,营销是0”,意思是,你零再多,没有前面的1都是空的。换言之,品牌要获得大众对品牌的认同与好感,首先需要有能说服消费者的产品。
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