学椰树椰汁玩擦边，蜜雪冰城引发网友吐槽

要说擦边营销这方面的高手，除了杜蕾斯，也只有椰树椰汁了。

这是一个流量内卷的时代，数据可以转化成金钱，营销是品牌在流量池里厮杀的武器，而低成本吸睛的擦边营销则成了赚取流量密码的buff。

但是，擦边营销不是谁都能玩的好的，没有把握好尺度很容易身败名裂。

最近，一向国民口碑很高的蜜雪冰城，则靠着在直播间搞擦边的操作翻车了。

有网友发现，蜜雪冰城直播间的女主播穿着女仆装，和男主播一起扭来扭去，走起了椰树同款低俗擦边路线。

离谱的是，直播间甚至还切近景，擦边意味就过于明显了：

有网友看后深感不适，有人表示不理解，有人则直接吐槽直播搞得太拉跨，更有网友表示对雪王的好感度直线下降。

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同样的直播套路，蜜雪冰城翻车，而椰树椰汁带给大众更多的是欢乐和互动话题，归根结底还是品牌调性使然。

可以说，不是什么品牌都适合玩擦边的，玩不好反而显得品牌很油腻，小编觉得，玩擦边营销还是要看品牌本身的调性。

就像椰树椰汁的擦边营销让人感觉良好，是因为它坚持擦了三十年不动摇，大家已经习惯了这种低俗风格。而蜜雪冰城让人倍感不适，主要还是一向魔性沙雕、可爱的形象被颠覆，巨大的反差让人猝不及防，翻车也不是没可能。