将虚拟汉堡变成现实，麦当劳元宇宙营销脑洞真大

游戏的世界总是充满乐趣的，在虚拟的游戏世界中可以发生各种各样神奇的事情，可以说，游戏是独立在现实世界之外的空间。而在游戏中的世界植入品牌标识，你见过吗？

近日，麦当劳和菲律宾广告代理商Leo Burnett联手，通过一场有趣的寻宝活动，让游戏玩家在游戏多元宇宙中寻找与麦当劳食物相似的虚拟食品，而这些虚拟产品将能兑换成真实的产品。

活动由一名菲律宾当地受欢迎的游戏名人Alodia Gosiengfiao开始，他在《侠盗猎车手V》发现了一个巨无霸汉堡，随后发文邀请自己的粉丝朋友加入这场不可思议的寻宝活动中来。

随着越来越多的游戏玩家和主播参与，并使用#ThisIsMcDonalds#标签分享他们的发现，寻宝活动正式开启。

“麦当劳作为一个深入人心、富有趣味的品牌，一直在探索如何与菲律宾超过4000万的游戏玩家群体建立联系。我们发现，在游戏多元宇宙中有许多看起来与麦当劳产品非常相似的食物，尽管它们并没有品牌标识。为什么不利用玩家截图炫耀成就的习惯，在这个未经品牌标识的空间建立麦当劳的品牌情感？”Leo Burnett马尼拉首席创意官Raoul Panes解释道，为了推动寻宝活动，麦当劳提供了食物、游戏点数、游戏机等游戏相关商品作为奖品。