肯德基吮指原味鸡85周年广告，居然走起温情路线

大家好，前阵子肯德基原味鸡85周年生日，品牌不仅推出吮指原味鸡蛋，还有吮指原味鸡风味拿铁，真是要多抽象要多抽象。

然而在整活之余，肯德基还上线了一支温情广告片《吮指快乐》，通过不同年龄段人吃吮指原味鸡的场景和心情来唤起观众对生活中那些与美食相关的快乐与感动瞬间的回忆，这波反差也让人印象深刻。

聚焦不同年龄段吃吮指原味鸡场景

传递陪伴者的角色

在肯德基的海报中，没有多么煽情的画面，而是以不同年龄段人吃吮指原味鸡的画面拼凑在一起，并配合BGM中温柔哼唱的“祝你吮指快乐”，将这些不同年龄、不同故事的人紧紧相连。

广告有小孩子生日派对和好朋友们一起分享吮指原味鸡，也有年轻女孩一个人坐在公交站边哭边吃着吮指原味鸡，更有女儿与年迈的妈妈一起分享着吮指原味鸡……

这些场景和人物情感的交织，成功地将吮指原味鸡与人们生活中的喜怒哀乐紧密相连，让每位观众都能在其中找到情感的共鸣点，也让肯德基不再只是一个提供快餐的场所，而是成为了生活中那些温暖瞬间的记录者和陪伴者，使品牌的形象在人们心中愈发鲜活、深入人心 。

作为陪伴了用户85周年的吮指原味鸡，从诞生至今就一直是肯德基当之无愧的招牌，也被网友称之为最好吃的炸鸡，就连肯德基后面新推出的炸鸡也很难打败它，网友对它的爱简直深沉。

而在这80多年时光里，吮指原味鸡不仅仅是作为一种美食存在，它更像是一个时代的见证者，陪伴着一代又一代人度过了无数个美好的时光。

因此对于很多人而言，吮指原味鸡已经成为了一种文化符号，象征着美味、快乐和分享。这份对吮指原味鸡的深厚情感连接了不同年龄层的人们，证明了好味道是能够跨越时代，成为永恒的经典。

多角度整活

全面输出品牌价值

除了周年广告走抽象路线，肯德基给吮指原味鸡过生日的其他整活反而抽象得让人想报警，直接推出了各种吮指原味鸡延伸产品。

先是吮指原味鸡风味拿铁，看起来就不好喝，实际应该也不好喝。

此外肯德基还出了一款售价8.5元1个的吮指原味鸡蛋，这抽象的造型，第一眼看到还以为是什么恐龙蛋化石。

而除了拿铁和蛋，肯德基还对原味鸡进行了升级，首次变辣。

但宣传的时候是变辣，网友实际买回去却发现实物与图片严重不符，变辣其实只是撒个辣椒粉而已hhh，以前是自己撒辣椒粉，现在有店员帮忙撒粉了，主打一个贴心。

某种程度上说，给产品过生日，不仅拍广告还有各种整活，可以看出肯德基对经典产品的珍视与传承，看似很抽象，实则也是以新奇创意为引，打造话题热度，将品牌巧妙融入到年轻群体热衷的潮流玩法中，实现与消费者的深度互动，持续刷新品牌在市场中的存在感与吸引力。

给足产品仪式感

更受用户喜爱

当产品不再只是产品，而是能够和用户玩在一起的小伙伴，反而也能更加圈粉用户，赢得他们的认可，用户忠诚度自然也随之提高，这也是很多品牌喜欢玩的营销方式。

肯德基此次给吮指原味鸡过生日，这样有趣的创意，也能很好实现圈粉，并在层层递进的传播链路中沉淀品牌资产。

而在产品上整活，也一直都是肯德基一贯的风格，就拿之前加拿大就为自家的薯条举办了一场葬礼！只为了告别旧版的薯条，并推出自己全新的薯条产品，玩法创意简直不要太炸裂。

起因是加拿大薯条因为太难吃一直在网上备受争议，甚至薯条盒子更是被网友称为“薯条棺材”，于是肯德基就有模有样打造一场盛大的葬礼，不仅特制了薯条棺材与灵车，甚至还在教堂举办了全球同步葬礼直播，邀请大众一同前往围观。

无厘头葬礼结束后，顺势推出自己的新品，也让大家更好接受。

可以说，肯德基在整活这一块，一直都很清楚用户的兴趣和需求，并且总是玩出新花样来，看似无厘头的广告操作却能精准输出产品的卖点。

而除了肯德基，像麦当劳也会给自己的经典产品过生日，但在玩法上却比肯德基正经很多，比如之前麦当劳香港为庆祝麦乐鸡推出40周年，专门为麦乐鸡举办了艺术展览。

与此同时，在展会上观众还能购买相关的周边产品，且最终的销售额会在扣除必要支出后全部捐入”香港麦当劳叔叔之家慈善基金“，同时还携手The Sandbox ，在元宇宙推出「McNuggets Land」，并打造了首个麦当劳主题游戏，给用户带来更多元的有趣互动体验。

还有之前巨无霸50周年时候，麦当劳也发行的收藏币，顾客前往指定餐厅为巨无霸唱出生日歌，即可获得。

某种程度上说，相比自卖自夸的方式去打动消费者，在产品上整活更能激发消费者的兴趣和参与感。当品牌只是自顾自地强调产品的优点，消费者往往只是被动接收信息，内心难以泛起波澜。

而产品整活不同，通过各种整活给足产品仪式感，反而能瞬间抓住消费者的眼球，消费者会主动去讨论、分享，在社交平台上形成自发传播。这种互动不仅加深了消费者对产品的印象，还让他们在参与讨论中，潜移默化建立起对品牌的好感与忠诚度，实现从 “被推销” 到 “主动关注并喜爱” 的转变 。