安德玛“春日运动市集”在西安开启，号召女性“把汗流漂亮”

2023年3月25日-2023年3月26日，安德玛在国家5A级旅游景区西安“大明宫国家遗址公园”开启了2023“春日运动市集”，市集以“把汗流漂亮”为口号，主体采用明艳的粉红设计，升级专属于女性的运动体验，吸引了百余位女性运动家齐聚西安大明宫瓮城广场热汗开练，让身体随万物一同复苏。

该活动拥有5大核心主题区域，包括热炼区、竞技区、充能区、生活区、露营区，并配有专业教练，涵盖“训练-竞技-恢复”三种项目，玩转跑步、腰旗橄榄球、篮球、飞盘......等众多运动，为女性提供了挥洒汗水，热炼女子力的“舞台”。

事实上，这已经不是安德玛第一次开展女性运动营销活动了，女子力一直是安德玛营销的重点之一。

早在2021年，安德玛就联合小红书开启了“把汗流漂亮”活动，在视觉、音效、互动上为女性打造沉浸式的运动氛围，同时着力于赋能女性强大内心、提升女性运动参与，鼓励女性追求健康的生活方式，并在运动中找到自信。

而安德玛看重女性运动市场也不是没有理由的。

当下，女子运动服饰市场前景广阔诱人，安德玛也将女性品类作为重点发力方向。中国女性在运动服饰装备方面的预算显著高于男性，正成为体育消费市场成长最快也是最强劲的增量，逐渐与男性消费者分庭抗礼。

据《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》，2018-2020年间，女性消费规模在整体天猫运动市场的占比逐年提升，Z世代消费人数高速增长。

从品牌忠诚度的角度看，女性群体对于安德玛女装的“回购”意愿也在持续增长，这让安德玛在中国的发展有了更多的可能性。

有数据显示，中国女性掌握着家庭消费主导权，支配着80%的家庭支出，潜移默化地影响着家庭的体育运动习惯及体育消费习惯。

安德玛的女性力营销正昭示着，在女性话语权不断上升的今天，把握好女性市场成了越来越多企业努力的方向。