联合脑洞作家沈大成写小说， Dior“讲故事”有一套

对于品牌来说，“讲故事”一直都是与消费者建立情感沟通的捷径。

劳斯莱斯的“飞天女神”车标可谓是世界上最动人的标志，而它的背后就有一段非常悲情的故事。20世纪初，约翰·蒙塔古邀请赛克斯为自己的劳斯莱斯轿车设计一尊雕塑车标，而雕塑的原型则是自己一生爱而不得的伴侣。

知名巧克力德芙的背后也有一段关于误解和错过的爱情故事，当情人们送出德芙的时候，就意味着送出了那句轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME？这让大家更加珍惜当下拥有的感情。

不难发现，那些能传承至今的百年品牌，已经在发展过程中形成了独一无二的品牌气质，用自己的口吻缓缓讲述着那些古老和温情的故事。

正如加利福尼亚大学长期教授彼得·古贝尔曾说：“讲述令人信服的故事是促成生意的最好方式”。在营销圈，用一个好故事去传递产品背后的温度和态度，是缩短与消费者距离的关键，越来越多的品牌也开始讲起了故事。

近日，Dior联合《T》中文版邀作家沈大成创作了一篇以时间为主题的短篇小说，Dior手袋上的藤格纹是这则小说的创作起点。

Lady Dior手袋既是迪奥的标志符号，亦是时尚的经典传奇。它的时尚之旅始自戴安娜王妃的臂弯，是戴安娜情有独钟的手袋。2022 年 Lady 95.22 手袋问世，新手袋继承了 Lady Dior 的藤格纹图案与幸运吊饰，它的名字融合了两款手袋的诞生年份直观呈现出当下对过去的延续。

小说中一名身处2022年的女性因冻雨被困酒店房间，却意外发现了一封来自 1995 年的信。借由这封信，两个时空交叠，两位身处不同时代的女人相遇。最后女人发现这是由两款新旧 Lady Dior包包引发的时空交错，也让这名身处2022年的女性，获得意料之外的感悟。

通过将Lady Dior手袋植入其中，让消费者在追小说的过程中加强对产品的认知与记忆，而且相对于其他广告来说，小说的成本更为低廉，更容易让用户产生代入感，也更容易在小说的情节作用下对品牌乃至产品产生情感，最终带动销量的转化。