蕉下官宣周杰伦为代言人，哎呦，不错哦~

要么不营业，一营业就引爆社交媒体。带有这种属性的人，除了天王周杰伦，还有谁？

从《说好不哭》到《mojito》，周杰伦的每次营业都能轻松引发全网的关注与热议。近日，许久没出新歌的周杰伦再度引发粉丝的关注和热议，原因竟是代言蕉下。

继推出首支品牌大片《惊蛰令》后，蕉下官宣代言人周杰伦，一起开启「轻量化户外」！

夏天来啦，出行的好时机也到了。去海边、去山野、去溯溪，能和杰伦一起载着阳光，轻松出行，哎哟，不错哦～

看蕉下之前的代言人，其实更多的倾向于新生代流量明星，比如说赵露思，而此次却选择了一个截然不同的周杰伦，这让我们忍不住思考，蕉下此举背后有何逻辑呢？

这两年久久不出新专辑的周杰伦每一次出单曲总会总会引燃社交网络，从2018年的《等你下课》到去年的《Mojita》莫不如是。

要说周杰伦的号召力有多大，2019年与蔡徐坤的超话热榜一战，众多“中老年”粉丝连夜学习超话打榜最后打破记录并登顶第一，足以证明杰伦超高的影响力和国民度。

而这正是许多大众型品牌最想要的代言人。因为他们的目标消费者往往没有很明显的圈层倾向，而是面向普通的大众消费者，像奥利奥、浦发信用卡、志邦家居、快手等，有的想要破圈，有的想要“下沉”。

这些品牌请代言人的目的往往不是单纯的带产品这么简单，更多的是解决品牌知名度、国民度的问题。

不同于流量明星仅局限于粉丝圈层的影响力，周杰伦的受众往往是不受局限的大众，是触达所有人的，所以大众品牌借他的影响力更可以突破圈层，更广泛地向消费者群体渗透。

这也就解释了为啥流量明星们奢侈品代言拿到手软，而周杰伦的代言大多数是中低端的大众型品牌。

因为相较于奢侈品大牌们极其受限的消费群体，在不需要代言人带来知名度的品牌诉求之下，流量明星们在粉丝圈层的影响力当然是最佳选择。

而中低端的大众品牌为了触达更广泛的大众群体，依托于周杰伦的国民度以及粉丝圈层和年龄层的超大跨度来说当然是首选。

某种程度上，越是大众型的品牌/产品，反而越能证明明星本人的影响力。

作为华语乐坛最后一位家喻户晓的国民偶像。品牌想要俘获大多数人的心智，必须要找周杰伦。

蕉下官宣周杰伦此举，也进一步强化了蕉下「轻量化户外」的品牌定位，在夏日来临之际，先声夺人，给想要开启徒步、飞盘、骑行等各种轻量化户外活动的消费者们率先留下深刻印象。