“老司机”上新赛道，看杜蕾斯玩转直播间

近日，杜蕾斯在抖音上开设了名为“杜杜好物”的账号，正式踏上抖音带货的新赛道，本就不太正经的杜蕾斯，在直播间更是将其“老司机”属性体现的淋漓尽致。

然而，计生用品受限于平台的严格管束，仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖，因此，尽管杜蕾斯作为计生用品界的“老司机”，在直播最为流行的时代却迟迟“上不了车”。此次进军直播带货领域， 抖音“小黄车”上挂的商品也不是其主营的“小雨伞”，而是遵循平台相关规定，走曲线救国的路线，售卖杜蕾斯的周边产品：鼠标垫、手机壳、袜子、麻将......主播介绍时也尽显杜蕾斯“老司机”的风范，形容鼠标垫“又长又大”、“不像其他鼠标垫又小又短”、“薄的”、“滑的”、“不脱靶”、“打游戏更持久”，可谓是“擦边”技术了得。

此前，杜蕾斯的营销主阵地是微博，其官方微博于2011年1月底开通，目前已有超300万粉丝关注。杜蕾斯总能利用各种节日，抓住每个热点，通过逆天的联名、惊奇的文案，制造出大大小小的出圈活动，玩梗也造梗。相信深谙营销套路的杜蕾斯在抖音直播的新赛道，也能发挥其“老司机”的实力，在新的赛道，玩出新梗。