挖坑式科普出圈，天津消防宣传真的太会整活了

大家好，今天又是被官方笑发财的一天。

这两天刷抖音的时候看到了这条视频：

天津消防员蜀黍追着大学生科普，却追不上大学生……

不愧是每年体测要跑八百一千米的大学生，连消防员蜀黍都追不上了。（bushi）

而评论区更是搞笑十足！

原来热榜词条是这样来的

天津消防在天津市大学宣传消防知识

学生见了扭头就跑

还跑不过大学生

怕回答不出来丢脸

（大学生还是要面子的）

直播间拉不到人

跑不过大学生

连女生都追不上

怕坑太深

太好笑了

大学生刻进DNA的怕“考试”！

不得不说，现在的消防员蜀黍真的为科普操碎了心。

不过要问最后追上了嘛？

自然是追上了，大学生还被抓去答题了……

还好我毕业得早，逃过一劫！！

在线都能感觉到大学生的压迫感（虽然是开卷）。

果然跑的大学生是对的！

毕竟不跑真的哪哪都是坑啊。

而这样的反向宣传操作，也是没谁了。

不过除了线下这样的宣传科普，这阵子消防员蜀黍们也在线上积极连麦互动，只为了将消防知识传递给每一位公民（用心了）。

通过提问的方式，连麦主播们来一场问答赛。

各种挖坑式科普，直接给连麦的主播整“破防”了。

各种套路分分钟让人掉坑里。

不过这样自然能引发了很多网友的围观。

在搞笑的同时还能进行科普，不得不说，真的绝。

不仅如此，在此之前，天津消防也出圈过一次，甚至当时还流传着一句话：“消防灭火找小孟”。

因为高颜值和反差，也让直播间瞬间爆满。

只能说，天津消防，你是懂网友的。

而纵观这很多玩法放在广告界也依旧是有一定的参考价值。

深入科普群体，深入互动的方式来制造话题。

相比传统的线下宣传，直接深入校园，或者邀请大学生直接开卷答题进行直播，利用很多人喜欢吃瓜的心态，也能快速引发共鸣。

还有在线上连麦主播，这之前也有很多官方都尝试过，且每次都屡试不爽，借助主播们的流量，来提高自己的曝光度并引流到自己的直播间，且搞笑的互动也很能让网友看下去，自然也很圈粉。

此外，其中最核心的还是立好人设定位，不断以挖坑式科普的方式去互动，形成自己的差异化定位，有话题度的同时还能让网友印象深刻。

可以说，这样的宣传，直接秒杀了很多广告片，妥妥掌握了流量密码，广告人看了都自愧不如。

这几年，官方好像都集体改变了风格，从前阵子海南警方反诈广告冲上热搜，又或者是之前的反诈app各种宣传上热搜，官方整起活来，真的是妥妥的广告人。

比如之前的深圳天气，通过“绑架式”宣传，去回应当时网上出现的段子“深圳史上最冷冬天”，只为了宣传自己的APP，顺便出了个圈。

又或者是深圳卫健委的各种土味营销，不仅土味情话一套套的，开起车来更是堪比杜蕾斯。

又或者是来一波高颜值帅哥，简单粗暴掌握流量密码。

又或者是各种神回复，直接在评论互动起来，也更加接地气，其中河南疾控更是因为其神回复上了热搜，不得不说，这种低成本的出圈方式，慕了。

除了这些官方，很多品牌的整活也很出圈。

比如之前大润发自己拍广告，其中超市大叔一边送鱼往生一边冷峻不羁地说：

你以为我还会在乎吗

我在大润发杀了十年的鱼

我的心早已像手里的刀一样冷了

直接在网上炸开了锅，且后面更成为了网友一直调侃的话，也让大润发火了一把。

而这些，本质上都是放下架子，去深入用户群体进行互动，利用自己的优势去制造反差，让观众眼前一亮才是关键。

说到最后：

在年轻人信奉的“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”的理念下，很多官方都改变了一贯严肃、威严的风格，其实也是基于对当下的网络环境以及年轻群体心理的精准洞察，用目标对象喜闻乐见的方式进行宣传，更能实现有效传播。

毕竟搞笑和有趣的互动方式，永远都深得年轻人的喜爱。丢掉偶像包袱，不再一本正经，并在不丢失权威的同时稍微的“不正经”，这种官方形象的反差，本身就很能让观众眼前一亮。

其次，很多官媒都在保持专业的同时，让内容更加有趣和庸俗易懂，趣味性、专业性、实用性一个都不落下，真正深入群众中，自然很容易圈粉，而这放在品牌圈，也很适用。