4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

京东上线百亿补贴,低价竞争愈发激烈

广告观察
2023-03-07 11:59
5706

拼多多“百亿补贴”相信大家都不陌生,然而,这次三八节大促,一向强调品质的京东也参与到了“百亿补贴”的阵营当中,于3月6日正式上线“百亿补贴”。


据悉,京东“百亿补贴”覆盖3C家电、美妆、生鲜、生活服务、医疗健康等京东平台上的全品类商品。同时,采取常态化的补贴模式,天天都享低价优惠。


a633ec7c-e45a-498f-b5e4-7010e19b1b73.jpeg


其实这并不是京东第一次喊出“百亿补贴”,早在2019年京东启动“11.11全球好物节”时,就曾推出过“超级百亿补贴,千亿优惠”计划,并对外宣称是“史上最大力度”。不过,彼时的“百亿补贴”只是电商大促的限定产物,这次上线的“百亿补贴”才是动真格的,意欲打响与拼多多、天猫等平台的价格大战。


事实上,京东的崛起恰恰是拜了价格战所赐。


2010年12月京东高调向当当网“宣战”。从12月14日开始,京东商城的每本书都要比竞争对手便宜20%。刘强东更是直接在微博对图书团队喊话:“如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利,我都会把你们整个部门人员全部开除!”


07eaec0f-000e-43c7-bdeb-fdb7c5c42d36.png


2012年,刘强东又以一篇“招聘”微博,向当时的线下家电连锁巨头国美、苏宁发起价格战,“即日起,京东在全国招收5000名价格情报员,国美、苏宁每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%!”


从那以后,“京东”得到了消费者的心,“便宜正品”也成为了之后相当长一段时间里,大众对于京东的普遍认知。


后来随着在纳斯达克上市,京东将重心逐渐转移到了服务上,“便宜”的形象很快被消费者遗忘,“配送快”、“服务好”成了京东的标签。


然而近些年来,拼多多靠着常态化的“百亿补贴”打败了阿里和京东,成为了日活最高的购物平台,同时由于“百亿补贴”主推以苹果手机为代表的高客单价的数码3C类产品,吸引了相当数量的一、二线城市用户,正在努力向上,打破“山寨”、“低端”标签。


可能竞争对手的崛起在一定程度上刺激了京东,而京东的此次出山,是否能够重获当年打败当当、国美的辉煌战绩?我们拭目以待!

京东京东百亿补贴电商平台价格战低价竞争
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
近日,小编在网上冲浪时就发现,京东大楼已挂满双11大促期间简单粗暴的条幅,成功地拉开双11各大电商平台价格战的序幕。
京东捆绑代言人,借助经典国漫IP,诠释品牌主张,实现618营销。
百度618围绕品牌信息和知识优势以独特的“知识直播带货”模式出场,成功为品牌618活动吸引一批关注。
618营销潜力无限。
京东年货节,精准洞察消费者对“年味”的情感需求,借助IP营销、场景营销等,有效实现品效合一。
京东在近日就携手了大张伟释出了一支“别样”的音乐TVC,巧妙地营造了一出浓厚的购物氛围。
作为电商平台巨头之一的京东此次联合故宫博物院、故宫中国节共启贺岁活动,推出京东X故宫超级IP日,让品牌与消费者一起进“宫”过年。