京东上线百亿补贴，低价竞争愈发激烈

拼多多“百亿补贴”相信大家都不陌生，然而，这次三八节大促，一向强调品质的京东也参与到了“百亿补贴”的阵营当中，于3月6日正式上线“百亿补贴”。

据悉，京东“百亿补贴”覆盖3C家电、美妆、生鲜、生活服务、医疗健康等京东平台上的全品类商品。同时，采取常态化的补贴模式，天天都享低价优惠。

其实这并不是京东第一次喊出“百亿补贴”，早在2019年京东启动“11.11全球好物节”时，就曾推出过“超级百亿补贴，千亿优惠”计划，并对外宣称是“史上最大力度”。不过，彼时的“百亿补贴”只是电商大促的限定产物，这次上线的“百亿补贴”才是动真格的，意欲打响与拼多多、天猫等平台的价格大战。

事实上，京东的崛起恰恰是拜了价格战所赐。

2010年12月京东高调向当当网“宣战”。从12月14日开始，京东商城的每本书都要比竞争对手便宜20%。刘强东更是直接在微博对图书团队喊话：“如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利，我都会把你们整个部门人员全部开除！”

2012年，刘强东又以一篇“招聘”微博，向当时的线下家电连锁巨头国美、苏宁发起价格战，“即日起，京东在全国招收5000名价格情报员，国美、苏宁每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！”

从那以后，“京东”得到了消费者的心，“便宜正品”也成为了之后相当长一段时间里，大众对于京东的普遍认知。

后来随着在纳斯达克上市，京东将重心逐渐转移到了服务上，“便宜”的形象很快被消费者遗忘，“配送快”、“服务好”成了京东的标签。

然而近些年来，拼多多靠着常态化的“百亿补贴”打败了阿里和京东，成为了日活最高的购物平台，同时由于“百亿补贴”主推以苹果手机为代表的高客单价的数码3C类产品，吸引了相当数量的一、二线城市用户，正在努力向上，打破“山寨”、“低端”标签。

可能竞争对手的崛起在一定程度上刺激了京东，而京东的此次出山，是否能够重获当年打败当当、国美的辉煌战绩？我们拭目以待！