麦当劳中国启动农业再生计划，开展社会营销活动

社会营销观念是要考虑消费者和整个社会的长远利益，形成的一种具有普遍意义的工商哲学。企业要从消费者需要和企业自身的条件出发，既满足消费者的需要和欲望，又符合消费者利益、企业自身利益和社会长远利益。

近年来社会营销观念受到越来越多企业的认可，其中麦当劳更是非常注重社会营销，积极承担社会价值，树立良好的企业形象。

2023年3月24日麦当劳中国在一年一度的"麦麦全席"上携手泰森、嘉吉、圣农、辛普劳、麦肯、蓝威、宾堡、味好美和金鲜食品九大供应商宣布启动"麦当劳中国再生农业计划"。

据了解，麦当劳中国每年采购食材近300种，其中超过2/3的采购量由这九家供应商提供。该计划也是首个由餐饮产业链联合推动的农业绿色发展探索。

麦当劳中国首席影响官顾磊表示，再生农业不仅能够提供优质美味和自然的食材，在绿色减碳过程中也能发挥更大的作用。本次的“再生农业计划”是基于以往的经验和实践，把再生农业的理念再系统化、规模化。

2023-2028年的第一阶段内将采取四大行动，包括：推广与普及麦当劳中国再生农业的理念、推动麦当劳中国再生农业的升级试点、推动符合中国农业实际的麦当劳中国再生农业持续落地和建立麦当劳中国再生农业的协作生态圈。

具体的行动有：

通过与相关权威认证合作持续提高原料采购标准，推动“零毁林”供应链保护森林及海洋资源；

在轮作等传统种植方式的基础上，探索融入新科学和技术的新方式，提高土地的肥力和亩能；

优化水资源的保护和利用，通过提升技术和设施节约用水、保护水质；

提高动物健康水平，并降低养殖对环境的影响；

通过再生农业实践支持应对全球气候变化，推动实现麦当劳全球2050碳中和目标，助力绿色低碳农业加速发展

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除此之外，3月27日，麦当劳在社交平台官宣【再生农业计划】，并附上宣传视频，解释道：“再生农业计划”就是咱的食材要新鲜安心，更要绿色环保，让一代一代，都能生生不息。

如今消费者越来越注重企业为社会带来了什么价值，消费者也越来越“精明”地趋向于选择有利于社会和自然发展的品牌，相信日后向麦当劳农业再生计划这样的营销活动会越来越多。