多芬「自信养成计划」营销案：不畏成熟

今年，多芬携手奥美中东北非团队打造了「女孩的自在蜕变（Welcome to Womanhood）」广告营销战，以几位青春期女孩由惧怕成长到完成自信蜕变的故事呈现给大众，传递了品牌鼓励女孩怀揣着喜悦步入成熟，以自己的方式拥抱女性这一身份的理念。

多芬的最新研究表明，73% 的女孩在青春期时曾感到压力，外界要求她们符合美丽女性标准的声音使之不堪重负，甚至惧怕成为成熟女性。于是，奥美中东北非团队邀请了 3 位女孩，分享她们青春期期间经历过的负面评价，并将其以文字形式覆盖在女孩们的照片之上，强烈的视觉冲击让人直观感受到了负面评价给人带来的压力。

多芬「自信养成计划」致力于在 2030 年底前帮助 2.5 亿年轻女性建立自信。本次系列活动聚焦青春期女孩群体，希望通过品牌为其发声，呼吁大众给予女孩自由发展自我的空间，帮助她们带着应有的喜悦拥抱成长。