ChatGPT升级，GPT-4将给广告营销带来什么影响

前几个月，ChatGPT的到来震惊了所有行业，无论是学术界，还是科技大佬如苹果、谷歌。ChatGPT的投入使用还只是很小范围之时，OpenAI就推出了升级后的GPT-4。

大致了解后，发现GPT-4确实在各方面有了一定的进步。对于广告营销人员来说，以下为重要部分：

第一，GPT-4是多模态模型，输入可以是文字，还可以是图像，输出形式为文本。同时此次升级提高了GPT-4文字输入的上限，最高可达2.5万字。

第二，GPT-4可以根据图片来生成描述、标题或者故事。这意味着从过去只能接收文字输入到可以“读图”。

第三，具备了更好的创造性，在创意和技术写作任务中能够与用户一起生成、编辑和迭代“风格”，例如创作歌曲、编写剧本或学习用户的写作风格进行内容生成。

总体而言能发现，GPT-4的能力确实有所提高，那具体这个功能的提升将如何影响到广告营销内容以及日常工作的呢？

回看旧文：ChatGPT爆火，将如何影响广告营销？影响会有部分重合的地方，但总归仍可以在广告营销上得到突破。

1，降低成本

与ChatGPT一致的是，在国外，可能聘请一个广告团队需要五位数美元以上的价格，甚至可能更高。然而利用ChatGPT，可以有效帮助企业降低在内容营销上的开销以及成本。随着ChatGPT模型的成熟度越来越高，其可以生成效果比人工更好的广告营销内容。

同时，对于企业品牌来说，使用技术在人工成本上也能降低。

2，高效的内容生产能力

内容创意本身是营销的关键环节，高效的内容生产能力能够让内容在短时间内生产出来，提高效率的同时，能够扩大品牌、广告公司的产出。

在这个层面来说，高效的内容生产能力不仅是更好的把握时间，有利于处理紧急事件，例如紧急公关事件，也能在单位时间内，提升内容产量。（劣势是基本算法可能会趋于一致，这个后面会提到。）

3，提高私域转化效率同时增添人文关怀

以“私域”概念为例，许多行业的品牌和商家，都在试图通过私域实现更高的转化和复购。私域的核心之一是效率。在此前的ChatGPT模型中，AI已经具备了一定的类人沟通技巧。升级后的GPT-4则更具幽默细胞。比如在下面这个例子当中，图片显示的是把VGA插头造型的苹果闪电Lighting接口，插到了iPhone上。

GPT-4回答：这是一个Lighting转接器，拥有VGA接头的造型（还顺带解释了一下VGA接口的技术规格），它本来是给电脑用的，却被弄成了Lighting接口转接器，笑点就在于一个硕大的、过时的VGA接头被改造成了一个小巧的、现代的智能手机接头。

亲切而具有个性的回答能让用户更具归属感，一定程度上弱化机器自动回复机械化的“敷衍”。

4，品牌黑公关责任

技术是中性的，它的结果因使用者的不同而不同。如果有品牌想利用GPT-4或者更高级的模型进行黑公关，可能将给行业带来一片乌烟瘴气，公司利用模型强大的信息收集能力以及模仿、编辑能力，能够轻易营造出黑水军的局面。GPT-4创意功能的提升，让此类信息变得更加难以分辨。

此外，当真正发生这些事，牵涉到黑公关的相关当事人将会以怎样的态度回应抹黑？这些都是目前还未讨论以及没有定论的。

5，AI优势明显，与创意人关系主辅难辨

其实很明显的是，此前公布的ChatGPT模型已经在一定程度上对创意人员造成了一定的打击。

尤其以设计专业为职业的创意人为首，他们是最能感知到ChatGPT以及GPT-4对他们的影响。ChatGPT能够在短时间内创作出一幅精美画作，而且创意、审美一点都不差。文案领域，也有电商文案从业者曾表示ChatGPT的产出与其相当，而跨境电商商家，则是早早就开始用ChatGPT来提高效率。

AI的能力如此，那其与人类工作人员又应该是怎样的关系呢？

此前，在ChatGPT推出后，许多从业者表示AI还不能满足行业对高级创意工作的需求，仍然处于“辅助者”的位置。仅仅过去几个月，GPT-4的创意能力能到了一定的提升（具体提升程度也有待考究），但可想而知的是，未来，GPT-4及后面的模型创意能力将进一步提高，到那时，人类与AI的创意主导地位又该如何确定呢？