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看完谷歌手机一键变脸的广告后,感觉世界太不真实了。。

张小虎
2023-11-27 14:34

面对ChatGPT的一夜爆火,谷歌给人的感觉有点像是“起了个大早,但赶了个晚集”。


自华为麒麟芯片回归,高通骁龙8Gen3和联发科天玑9300也紧随其后,2023下半年,说是手机行业的变革节点也不为过。


在此背景下,关注度较小的谷歌手机也放出了大招,在近日品牌就给自己特有的“一键变脸”功能做了一支广告,让人惊讶,但又很“吓人”。背后透露出的是谷歌手机对于流量的野望。


谷歌手机最新创意广告

把AI装进手机里


就像智能驾驶系统已经成为电动车不可或缺的一部分,怎么将AI体验和智能手机结合,将是每个厂商的必修课。


白天户外拍照时,通常我们都会遇到一种情况,强烈太阳光照射眼睛,眼睛睁不开,最终导致成图往往不如人意,又或者是拍全家福的时候,一堆人一起,每个人表情各异,很难抓住一个大家都很好的完美瞬间。


而现在谷歌推出了Best Take(最佳瞬间)功能,可以将多张集体照片组合在一起,从不同的图片中选择不同人物的表情来创建完美合影。基于此,品牌发布了一支创意广告——《手机帮你助力》。


影片的整个逻辑很简单,就是男主人公在做客时经历了老丈人的各式“刁难”,在最后拍摄全家福考验上,用谷歌Pixel 8手机一显神威。


其中所展示的就是一张全家福中,每个人的表情各不相同,很难抓到一个完美的“瞬间”,但是在谷歌Pixel 8的Best Take功能加持下,可以做到随心所欲的“变脸”。


该功能会梳理在几秒钟的时间间隔内拍摄的所有照片,可以识别的每张脸提出一些替代方案。根据使用者的选择,它会从替代方案中提取脸部,并使用人工智能将其融合到原始版本中。


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在按下快门的那一刻,总有那么些人的表情没有做到统一,比如眨眼、闭眼、或者根本没有笑,Best Take则可以留下那么一个统一、协调的瞬间。看起来就像“换脸”效果,这一黑科技,在便捷性上提升不小,可以说是拍照小白、懒人福音,但同时也会让人觉得“毛骨悚然”。


故事化包装

品牌对AI影像卖点的传达


提起谷歌的相机,很多人都会折服于其强大的AI算法。


尤其是在当下ChatGPT爆火的节点,很多品牌都想去赶上这趟车,手机作为如今每个人必备的一种终端,自然是将AI融入其中的首选媒介,不单如此,在造车领域,华为、小米也是也争相开启了人工智能赛道的比拼。


当年谷歌推出Pixel 6和Pixel 6 Pro时,最突出的功能之一就是Magic Eraser(魔术橡皮擦)。它是“照片”应用程序中一个相对简单的工具,可让您删除不希望出现在图像背景中的人物或物体,有点像是一种非常便捷的PS工具。


而到如今这一代谷歌Pixel 8,Best Take功能某种程度上就有点AI换脸的意味,在有至少3-4张照片的基础下,点击工具并选择 Best Take选项,就会根据当时拍摄的照片向您推荐同一个人的其他面孔。


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而广告的讨巧之处就在于一种故事化的包装,通过去讲述男主人公去老丈人家所经历的各种考验,然后借助手机的强劲功能取得对方芳心和好感度。


在某种程度上,故事营销是抢占消费者心智的最有效、最持久的工具,最适合做低成本的口碑传播。故事提供了快速的联想空间,比理性的叙述有效得多,它直通人的感情神经。


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这种实打实的生活场景的广告呈现方式,在用户心智中形成了一个很好的嫁接空间,当用户想要拍摄一张全家福时,谷歌Pixel 8的Best Take功能就会自然被想起,成为促成消费者发生购买行为的一大卖点。


芯片、AI技术变革节点

谷歌手机对于流量的野望


2022年底,ChatGPT的到来震惊了所有行业,无论是学术界,还是科技大佬如苹果、谷歌。ChatGPT的投入使用余温未过,OpenAI就推出了升级后的GPT-4,再度激发了一波行业讨论。


人工智能是趋势,同时也是当下的风口,就像钢铁侠里的贾维斯,流浪地球里的MOSS,人们一边在盼望着它的到来,一边又在恐惧着它的到来。


从大环境上说,手机行业其实都在紧跟AI这班车,比如华为的小艺、小米的小爱同学,生怕掉队,谷歌自然也不例外。然而,这背后更多的是谷歌手机对于流量的一种期盼。


早在前段时间,谷歌就曾发布了一个名为“Spa Day”的#BestPhonesForever广告,嘲笑苹果在USB-C接口上的迟缓转换,而谷歌的Pixel手机则一直使用USB-C接口。


视频中,iPhone和Pixel在桑拿房聊天。回忆过去展望未来后,iPhone明示自己不久后将使用USB-C接口,Pixel随即问道:“你终于要用USB-C充电了吗?”iPhone则惊讶地回答:“啥,你咋知道的?”


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与三星嘲笑苹果的方式不同,谷歌将Pixel和iPhone描绘成最好的朋友,一起踢球、去温泉等。在对话中也回忆起过去的“滑动解锁”的时代。


谷歌手机的广告嘲讽苹果,某种程度上也是一种借力打力,现如今,作为智能手机行业巨头,苹果依然拥有着极高的关注度,尤其是在前段iPhone15发布之际。借着这一波流量东风,谷歌的碰瓷很好地在大众关注苹果之余分得一杯羹。


而此次谷歌手机的创意广告《手机帮你助力》,则是一种品牌回归老本行,着重进行对自身产品卖点的广宣过程,尤其是在谷歌较为擅长的AI领域。


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在如火如荼的AI变革下,谷歌其实就有点像是后知后觉,成名于AI实力但又有点掉队,谷歌AI与手机品类的结合,某种程度上透露着品牌想要抢占更多手机市场份额的意图。


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