大润发变“大润花”，妇女节玩谐音梗可还行

以前，鲜花都被认为是亲人、朋友、爱人之间互表情感的礼物，然而随着大众对生活的热爱，鲜花也从礼物变成生活用品，越来越多的女性为自己买花。

注意到这一点的大润发，去年妇⼥节在成都温江店⻔头上⽤⽓球装饰的“花”替代了“发”，“大润发变⼤润花”，让“大润花”成为大润发的IP。

今年妇女节，再度延续推出“种下一朵大润花”特别活动，发布了一支以“大润花”为核心的广告片，提问“生活中有多少种花？”可能是水花、葱花、西兰花，也可能是烟花、有钱花、杠上开花……

答案是每一个她，都是一朵花，而她的颜色，她说了算。通过这支广告片，大润发和消费者一起解锁「她的多重宇宙」。

配合着广告片的发布，大润发同步发起了“大润花”系列活动—— 3 月 6 日至 3 月 8 日将全国 20 个城市的大润发限时改名为“大润花”，购物车上也都用鲜花装饰。

3月8日当天，全国500多家大润发门店，女性顾客进店将会收到一支鲜花。此外，大润发全场超2000个商品限时3.8折，女性会员当天还可积分兑换专享10元优惠券。

此外，大润发还与联邦走马合作了一款特别版的「种下一朵大润花」种子诗集，把生活中的小事儿变成诗，随书附赠植物种子，邀请人们将诗意在春天种下，种在自己的身边。

大润发的这一系列活动，巧妙选取花和发的谐音，并用花指代她，将春日营销和妇女节营销结合在一起，线下互动和线上传播同步进行，富有趣味的同时又与品牌紧密结合，在各品牌热议女性话题的妇女节，用幽默实现营销突围。