第四季度同比增长19%，亚马逊广告销售额逆势上扬

2022年的宏观经济充满了不确定性和压力，也给各大科技巨头施加了压力。虽然2022年亚马逊的业务增长普遍下降，但是卖家最关心的广告业务仍在继续增长。

据亚马逊广告服务部门的财报显示，第四季度销售额为 116 亿美元，同比增长 19%。

作为独立的业务部门，亚马逊的在线广告业务在2022年一直保持着快速增长的态势，这对于谷歌母公司Alphabet、Facebook母公司Meta和Snap等广告公司都造成了不小的威胁。要知道，过去的2022年，Alphabet 、Meta等公司一直承受着经济不景气、来自 TikTok 的竞争加剧等多种因素的压力，在第四季度的业绩都呈下降形势。

能够在业绩的一片下滑之势中逆流而上，亚马逊广告业务离不开第三方卖家群体的突出“贡献”。毕竟，“做亚马逊的难点之一在于，维持一条链接的排名。想要维持排名，就必须一直打广告（一直打广告也未必能维持住，不打广告大概率会被别人干掉），相当于每个订单都有广告成本。”有卖家在谈到广告的必要性时，这样说到。

其实，不论是新品还是老品，除了一部分佛系卖家以外，广告几乎成为了亚马逊卖家打排名、促销量的必备选择。

但是，亚马逊的广告费用却在日益上涨，不少卖家也在抱怨。“看着现在的亚马逊广告费用和可怜的订单，我都想转行”、“亚马逊估计知道我开始上班了，ACOS直接飞起！”......

这也难怪，亚马逊的广告业务既能够独立出来，也能够在整个大环境不佳的情况下业绩实现增长，当然离不开背后庞大的卖家群体。