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第四季度同比增长19%,亚马逊广告销售额逆势上扬

4A圈
2023-02-07 10:12
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2022年的宏观经济充满了不确定性和压力,也给各大科技巨头施加了压力。虽然2022年亚马逊的业务增长普遍下降,但是卖家最关心的广告业务仍在继续增长。


据亚马逊广告服务部门的财报显示,第四季度销售额为 116 亿美元,同比增长 19%。


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作为独立的业务部门,亚马逊的在线广告业务在2022年一直保持着快速增长的态势,这对于谷歌母公司Alphabet、Facebook母公司Meta和Snap等广告公司都造成了不小的威胁。要知道,过去的2022年,Alphabet 、Meta等公司一直承受着经济不景气、来自 TikTok 的竞争加剧等多种因素的压力,在第四季度的业绩都呈下降形势。


能够在业绩的一片下滑之势中逆流而上,亚马逊广告业务离不开第三方卖家群体的突出“贡献”。毕竟,“做亚马逊的难点之一在于,维持一条链接的排名。想要维持排名,就必须一直打广告(一直打广告也未必能维持住,不打广告大概率会被别人干掉),相当于每个订单都有广告成本。”有卖家在谈到广告的必要性时,这样说到。


其实,不论是新品还是老品,除了一部分佛系卖家以外,广告几乎成为了亚马逊卖家打排名、促销量的必备选择。


但是,亚马逊的广告费用却在日益上涨,不少卖家也在抱怨。“看着现在的亚马逊广告费用和可怜的订单,我都想转行”、“亚马逊估计知道我开始上班了,ACOS直接飞起!”......


这也难怪,亚马逊的广告业务既能够独立出来,也能够在整个大环境不佳的情况下业绩实现增长,当然离不开背后庞大的卖家群体。

亚马逊亚马逊广告销售额亚马逊广告销售额第四季度同比增长19%
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