元气森林气泡水，成功换“气”

2023开年，元气森林发起了一项名为「1000 个气」的新春征集活动，邀请消费者写一个和「气」相关的字，来诠释“元气”的含义。同时，分享自己从困难中慢慢复原、重新开始的故事。

作为主打健康理念的品牌，元气森林认为「元气」就是精神复原力，是从困境中塑造新我的能力。元气森林希望能借助这些不同年龄、身份、职业的个体故事，为每个人新的一年打打气，传递品牌「元气」。

这一行动背后的目的，其实很难不让人怀疑，一直在计划着撕掉日为标签的元气森林，有更换新“气”的打算。

今天（2月16日），元气森林召开媒体沟通会，正式宣布元气森林气泡水进行产品升级。除了宣布产品升级迭代，打破难以同时满足健康、好喝和气足的“不可能三角”之外，还对产品包装做出了改变。

一眼可见，新包装发生了巨大的变化。其中最明显的，就是瓶身上原来居于C位的“気”字，变成了新的“气”。“气”字左边，用红圈写上了“新气更足”的字样。

元气森林新换的“气”字，保留了原来飘逸的书法字体特征，在整体观感上更加洒脱畅快。尤其是最上方的那一笔，从“横”变成了“提”，使整个字的气质都比原来更加飘逸自信。

新包装的标签设计在简化之余，突出了底部水果的效果。

在旧版包装中，“气”字下方原来是彩色的“元气森林”和打上勾的“0糖、0脂肪、0卡路里”，主打将不同风味化为多彩愉悦的视觉语言。

而新版包装则将瓶腰处的信息和色彩简化，去除了彩色的干扰后实际产生的反差效果，本身就会进一步强化最底部的彩图带来的视觉冲击。在此基础上，元气森林在新包装上优化了水果图案的展示形式，让它占据更大的展示面积，看起来更加鲜嫩欲滴。

大道至简，元气森林气泡水的新包装自信地做了一次减法，整体包装设计更简洁，只将最核心的元素——“气”字、0糖0脂0卡、更加鲜明的水果图案，集中呈现在消费者眼前。

对于元气森林气泡水来说，大胆地向更简练的设计迭代，无疑将会迎来检验品牌资产的一次挑战。如果成功，将会成为元气森林品牌历史的一个里程碑。