建行生活品牌升级，国有大行变得更有温度

作为建行旗下聚焦本地生活服务的平台，建行生活App已经为全国范围提供服务，注册用户规模也即将突破1亿。

在这个重要的节点上，建行生活想要向用户重新介绍自己，让品牌与用户的联系更紧密。为此，北京天与空为建行生活品牌升级产出一支全新品牌片，也是建行生活「遇见生活小美好」系列品牌升级动作的第一弹。

疫情对人们的生活观、消费观都产生了影响。人们对本地生活更加重视，消费更加理性与个性化。从一定要买贵的，到一定要买值的；从追求外在、长远的目标，变成更加珍惜生活当下的真实美好。

当我们重新审视生活，会发现身边个体的可爱，发现一件又一件日常小事的可爱：也许只是一抹晚霞，一阵风或者一次打折，却拥有让生活激动人心的力量。

我们也相信，大的力量总是从小开始，小个体未来会成为大生意。一次小小的善意会支撑一个人走下去，一小步一小步地走，会走到最远的地方。小是心怀宏大，但永远脚踏实地。

每个具体的人，每件具体的事，每次的小美好，组成了这个时代的美好生活。

建行生活作为本地人的品质生活指南，旨在指引每个寻找美好的人，去发现、去遇到生活中具体的、细微的美好。由此，天与空提出“小美好”概念，此次建行生活品牌升级的slogan也呼之欲出——建行生活，遇见生活小美好。

短片展现了不同的人群、家庭、个体生活中的小美好瞬间，正是这些其貌不扬的「小美好」，让寻常的生活有了特殊的意义，通过呈现这些美好瞬间，也彰显了建行生活本地人品质生活指南这一身份，在大众生活所存在的价值。