宣传内容“碰瓷”国家机关，华居智能被罚40万元

“碰瓷营销”可谓是营销学中的经典战术，借助影响力深远的品牌以及资源来借力打力，是个不错的选择。尤其是营销内卷愈演愈烈，碰瓷营销玩得好也能大行其道。

就怪这样一滩流量推着那样一滩流量，上有点击量在作祟，下面企业盘算着口碑的小天平：批评之声太少，这波碰瓷不亏。

有意思的是，碰瓷营销也分高低，有些一眼便知万人唾，比如去年的宝洁因“女人脚臭是男人的5倍”等广告被罚款70万元；有些是行业惯用啼笑皆非，比如手机圈常年diss苹果，理想汽车刚刚喊话库里南。

不过这些也不是什么稀罕事，不过让小编没想到的是，竟然还有品牌敢碰瓷国家机关，何其大胆何其无知。

北京市市场监督管理局近期发布的消息显示，北京物联华居智能科技有限公司(以下简称“华居智能”)违反广告法及不正当竞争法被罚40万元。

根据处罚信息，2017年12月12日至2022年10月20日期间，华居智能在微信公众号“华居智能科技”发布题为“【办公案例-水利部】”的文章，文章标题中包含“水利部”字样。2019年12月至2022年10月20日期间，华居智能在官网“关于我们”模块下方发布宣传视频，在视频第2分27秒的时候展示有标示“水利部”字样的图片，在官网“项目案例”模块中亦发布标示“水利部”字样的图片。华居智能上述案例实际服务对象为水利部科技推广中心，且发布的上述内容中标注的“水利部”为国家机关。

与国家水利部挂钩，瞬间企业档次就上升了不知道多少个等级，文字游戏的精髓算是被玩活了。

从企业意图来看，这波借助水利部为自己增加赢得市场的筹码，确实是一个提升合作方、消费者信任的方式，但是法网恢恢疏而不漏。

根据《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(二)项：广告不得有使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

与此同时，2019年12月至2022年10月20日期间，华居智能在官网 “华居历程”模块中描述“2017成为苹果旗下独家智能家居品牌”，实际该公司并非苹果旗下独家智能家居品牌。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

北京市朝阳区市场监督管理局处罚信息指出，华居智能上述行为违反了《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(二)项;《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款，现责令其改正上述违法行为，并决定处罚40万元。

营销之于企业，如同君子爱财取之有道，在获得流量和销量的方法上，弄虚作假永远也不可取。比起碰瓷，好的产品永远是品牌吸引消费者的最佳工具，也是企业屹立不倒的根基。