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谷歌违反广告投放标准,改变YouTube“流媒体”广告格式

张小虎
2023-08-11 09:43
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8月11日,据Adweek最新消息,在最近一份分析报告中显示,谷歌通过其TrueView平台投放的大部分YouTube视频广告违反了谷歌自己在第三方网站投放广告的标准,谷歌已将争议广告服务的名称从“in-stream”(流媒体)改为“skippable”(可跳过)。


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谷歌反驳了Adlytics的报告,并在YouTube的博客上解释了这种广告形式的新名称变化:“为了更准确地描述这种广告形式,YouTube的广告形式‘流媒体广告’现在被命名为‘可跳过广告’,贯穿Display & Video 360。由于这次命名更新,没有活动创建或管理工作流更改,但我们建议确保您的团队知道新名称。离线报告和结构化数据文件实体仍将引用流内广告。”

 

对此,谷歌表示,此次更名仅适用于展示和视频360的宣传和考虑活动,只是为了明确区分现有的YouTube广告格式,即可跳过和流媒体广告,与6月份通过展示和视频360为YouTube和YouTube TV引入的新的30秒和60秒不可跳过的流媒体广告选项。

 

今年7月,广告商对谷歌提起集体诉讼,指控该公司通过在网站上以违反谷歌既定标准的格式投放广告,向广告商收取“人工”浏览量。该诉讼指控称:“谷歌的行为对广告服务的消费者造成了严重伤害,因为他们被迫为购买TrueView广告的不当、滥用和/或不合理行为支付额外费用,而这些行为不符合谷歌的政策和声明。”

 

谷歌在回应Adlytics这份报告时表示,它对第三方网站的广告投放有严格的政策,谷歌大部分视频广告活动都在YouTube上进行,GVP网络中90%的广告库存是可见的,除了通过内部实践执行GVP发布网站的政策外,它还与独立的第三方验证公司合作。

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