YouTube评出年度最佳广告和品牌策略

近日，YouTube发布了其最受欢迎的品牌战略，如利用较长形式的视频，以及在视频分享应用程序上表现最好的广告，并列出了苹果、路易威登和百事可乐的广告。

YouTube品牌LOGO

根据YouTube的数据，苹果公司播放的名为“Study With Me”的90分钟长的视频获得了1800万次观看，该视频通过演员Storm Reid使用各种苹果设备教育观众如何最大限度地利用学习时间，双倍强调了“Study With Me”内容的主要趋势。

路易威登还因推出了YouTube上表现最好的三个广告之一而排名第一。利用与苹果类似的长篇策略，这家法国奢侈时装公司分享了一场20分钟长的时装秀，西班牙唱片艺术家罗萨莉亚和其他名人参加了这场时装秀。该视频目前有超过1300万的浏览量。

百事可乐也因在各种活动中“their use of formats, lengths, and style”而获得一席之地。

然而，最受关注的广告——吸引了数亿次观看——属于该公司品牌的宝莱坞风格音乐视频“Rise Up Baby”系列，旨在吸引全球年轻观众。

YouTube是美国青少年使用最多的网站社交媒体平台2023年。

YouTube还提供了一个建议策略列表，品牌可以在计划2024年的活动时使用。

最值得注意的是YouTube对长格式视频的重视，特别是因为越来越多的人在家通过电视观看YouTube视频。事实上，根据尼尔森的数据，YouTube在2023年的大部分时间里都是观众在联网电视上观看最多的平台。

更长的视频让创作者和品牌有更多的时间来讲述一个故事，展示名人和趋势，并吸引用户更长的时间，从而可能产生更有影响力的结果。对于做得最好的品牌，YouTube提到了日产的四小时聆听体验和三星的整个Galaxy S23 Ultra发布会的直播(观看次数超过1900万)。

但是，尽管长格式视频越来越受欢迎，YouTube增长最快的内容格式仍然是短片，YouTube建议品牌将促销活动扩展到最初基于抖音短格式视频的功能。

该公司在一篇博客文章中表示:“当YouTube广告商在他们的视频行动活动中添加垂直创意资产时，他们在短片上每美元的转化率比仅使用景观资产的活动高出10%至20%。”

最后，YouTube建议广告商利用新兴的人工智能工具，以最大限度地提高他们的活动目标和性能，并表示，“人工智能支持的YouTube视频Reach活动组合的广告支出平均回报率比手动优化的活动高出3.7倍。”