小红书商业笔记取消品牌标记，弱化用户对广告的感知

近日，小红书宣布对于蒲公英品牌标记组件进行升级，原有的“品牌合作标”升级为“品牌标记组件”，品牌方可基于营销诉求自主选择展示或不展示。简单来说，如果品牌方愿意，博主的报备笔记中将不再展示“合作标”。

【合作标】，不少博主对其又爱又恨，一方面是合作标可以证明自己在品牌层面的商业价值，另一方面也担心因为其广告性质“劝退”部分粉丝。

时间线盘点：

2020年3月，小红书上线品牌合作交易功能，平台开始对内容合作笔记在内的商业笔记运行情况进行管理，品牌方和博主的合作需要在平台进行报备。针对商业合作笔记，小红书会在页面显示处进行相关标注。

2021年8月起，商业笔记在自然流量推荐的信息流中不显示广告或赞助的标记，改为只在笔记的图片左下角显示品牌合作标，展示时长5秒。 

2023年1月5日，小红书将“品牌合作标”升级为“品牌标记组件”，品牌方在蒲公英平台下单时可自主勾选展示品牌标记组件，若不勾选则默认不展示，该功能无需额外付费。

不难看出，小红书正在进一步弱化用户对于广告的感知，给予用户更接近于普通笔记的体验。