小红书商业笔记取消品牌标记,弱化用户对广告的感知
近日,小红书宣布对于蒲公英品牌标记组件进行升级,原有的“品牌合作标”升级为“品牌标记组件”,品牌方可基于营销诉求自主选择展示或不展示。简单来说,如果品牌方愿意,博主的报备笔记中将不再展示“合作标”。
【合作标】,不少博主对其又爱又恨,一方面是合作标可以证明自己在品牌层面的商业价值,另一方面也担心因为其广告性质“劝退”部分粉丝。
时间线盘点:
2020年3月,小红书上线品牌合作交易功能,平台开始对内容合作笔记在内的商业笔记运行情况进行管理,品牌方和博主的合作需要在平台进行报备。针对商业合作笔记,小红书会在页面显示处进行相关标注。
2021年8月起,商业笔记在自然流量推荐的信息流中不显示广告或赞助的标记,改为只在笔记的图片左下角显示品牌合作标,展示时长5秒。
2023年1月5日,小红书将“品牌合作标”升级为“品牌标记组件”,品牌方在蒲公英平台下单时可自主勾选展示品牌标记组件,若不勾选则默认不展示,该功能无需额外付费。
不难看出,小红书正在进一步弱化用户对于广告的感知,给予用户更接近于普通笔记的体验。
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