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金典、安慕希“兔”出重围,拿下视频号竖屏看春晚独家冠名权

张小虎
2023-01-19 21:41

作者:李不凡


自1983年开办以来,春晚一直是全国覆盖面最广、观看人数最多、影响力最大的综合性文艺晚会,成为凝聚十几亿中国人亲情与乡愁的符号。

 

俗话常说“有钱没钱回家过年”,对广大人民群众来说,春节最重要的就是全家团圆。由于疫情的影响,很多在外的游子已经有好几年没有见到家乡的亲人朋友了,而今年作为全面放开后的第一个春节,对人们而言有着更非凡的意义。

 

金典&安慕希

和消费者一起欢乐过大年


1月16日,中央广播电视总台和微信视频号官宣2023年“竖屏看春晚”,由金典、安慕希独家冠名。

 

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(2023年视频号“竖屏看春晚”官宣)

 

作为中国最顶级的文化IP,春晚聚合着最大规模的公众注意力,同时也是跨越所有年龄层的超级场景,凝结着最大范围的目标受众,是各行业领导品牌必争的营销阵地。

 

微信视频号“竖屏看春晚”虽然只举办了一年,但从其首次呈现的数据来看,影响力和话题度都称得上是无可比拟的。

 

2022年,总台与微信视频号首次合作“竖屏看春晚”共有超1.2亿人观看,直播间点赞数超过3.5亿次,总评论数超过919万次,总转发数超过551万次,一举突破视频号多项纪录,春晚限量红包封面、直播间群聊讨论区等多种互动形式也赢得一众好评。


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 (2022年视频号“竖屏看春晚”直播)

 

随着互联网时代的发展,手机已经成为人们获取文化内容的主要载体,而“竖屏看春晚”也开创了人们看春晚的新模式。

 

通过视频号的竖屏视角观看春晚,不仅十分贴合人们边看边聊,与朋友一起边看边讨论节目的观看习惯,更满足了部分用户随时随地看春晚的需求,让那些远在他乡的同胞友人,也能与家人一起享受“云团圆”的欢愉。

 

团圆是春节的主旋律,金典、安慕希也捕捉到了大众对于团圆,对传统民俗,对过年仪式感的关注,便通过冠名竖屏看春晚的方式,与总台及视频号一起,为全球华人带来一场更具仪式感、互动感和体验感的文化盛宴。

 

推动中国文化传承

金典&安慕希破壁出圈


中国年,就一定得有中国味。今年视频号“竖屏看春晚”便融入了五大传统中国色,不仅能淋漓尽致地展示中国美学、传承中国文化,更寄托着满满的中国祝福。

 

而金典、安慕希作为2023年“竖屏看春晚”的独家冠名商,在营销品牌的同时也展示出弘扬传统文化、推动文化传承,吸引更多的年轻人热爱文化,传播国潮的责任感。

 

以安慕希为例,作为中国酸奶领导品牌,安慕希一直致力于对中国传统文化的传承。2022年虎年春节时,安慕希就曾与非遗文化蓝印传承人吴元新联合推出过“蓝印麻将礼盒”,将中国国粹麻将与中国纯传统工艺蓝印完美融合,为人们带来美好祝福的同时,也向世界传递了中国传统文化。


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(安慕希2022虎年限定麻将礼盒) 


而金典、安慕希作为乳制品行业的两大百亿级顶流品牌,出众的可不止营销,还有高质量的产品本身。在优质的产品和出圈的营销活动下,金典成了有机奶领导品牌,安慕希则是中国酸奶领导品牌。

 

这次金典和安慕希成为视频号2023年“竖屏看春晚”的独家冠名商,不仅彰显了金典和安慕希的强势实力,证明品牌与消费者已经产生了深层次的情感共鸣,更是表现出领导品牌的社会责任感和担当,在温情中实现品牌的强势突围。

 

聚焦春晚顶级IP

金典&安慕希赢得先机


今年是总台春晚与微信视频号的二度合作,但却是首次引入冠名品牌,金典和安慕希此次选择独家冠名“竖屏看春晚”不仅是对消费群体行为变化的深刻理解,更展现出作为行业领导品牌抢占先机的魄力。

 

此外,金典和安慕希也基于中国人迎新年、贺新春的传统仪式感,用心策划了满足多年龄层观众的合家欢需求。

 

春晚开始前,用户可以在“春晚”视频号、金典小程序、安慕希小程序领取专属中国色门票,去年备受好评的春节专属朋友圈也将再次登场。

 


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春晚期间,用户可以使用表态喝彩图标、定制小礼物等实时参与春晚互动,金典、安慕希也将在视频号直播间发放多轮福袋,用户参与互动就可以抽福袋,还可以在直播间购买品牌产品,为亲朋好友送上年货好礼。

 

有业内人士预测,今年微信视频号的“竖屏看春晚”或将再次刷新视频号直播的多项纪录,成为春节话题新爆点。

 

对视频号来说,“竖屏看春晚”会进一步提升视频号影响力,让视频号事件营销阵地的价值得到业界广泛的认可。

 

对金典、安慕希来说,春晚国民级IP和微信的联合,将为冠名品牌带来高光时刻,实现全网霸屏式曝光,更深层次巩固金典、安慕希国民品牌的心智。

 

这个春节,金典和安慕希在视频号等你一起看春晚!

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