小红书启动食品饮料行业营销活动「恰好计划」
张小虎
近日消息，小红书在广州启动食品饮料行业营销中国行活动 ——「恰好计划」，首次发布《灵感「补给站」· 小红书零食行业用户洞察报告》(下称“报告”)，分享了小红书食品饮料行业最新种草玩法与年度营销地图。
小红书营销团队在本次活动中总结分享了平台在人群、趋势、场景方面的三大核心价值：
高互动人群：据报告显示，小红书是零食饮料用户的重要信息获取渠道，75.8%用户通过小红书认识饮料新品牌、新产品，72.1%的用户会在小红书分享零食相关内容。
新趋势风向：「便利店调酒」「空气炸锅炸万物」「围炉煮茶」……多年来，大量食品饮料趋势从小红书兴起，并火遍全网。品牌通过小红书，可以抓住、甚至提前预测新趋势，让好产品乘趋势东风走进用户生活。
全场景洞悉：全场景覆盖也是小红书平台在食品饮料营销中的一大优势。
小红书重磅发布2023食品饮料行业营销地图，用营销IP放大平台三大价值，助力好产品走进小红书流行趋势。
在人群层面，小红书2023年将持续深挖高互动人群价值，通过「宝藏新品日」「超好吃补给站」等营销IP，激发真实优质的UGC内容，让用户与产品发生深度互动，为品牌提供内容灵感。
在场景层面，小红书借助「加油吧!打工人」「小红书樱花季」等创意IP策划，带产品深入具体场景，实现情景陪伴式种草。
在趋势层面，小红书还将进一步打造节点大事件，与食品饮料品牌共创美食营销新潮流。
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