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小红书启动食品饮料行业营销活动「恰好计划」

张小虎
2023-01-13 17:25
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近日消息,小红书在广州启动食品饮料行业营销中国行活动 ——「恰好计划,首次发布《灵感「补给站」· 小红书零食行业用户洞察报告》(下称“报告”),分享了小红书食品饮料行业最新种草玩法年度营销地图

 

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小红书营销团队在本次活动中总结分享了平台在人群、趋势、场景方面的三大核心价值:

 

高互动人群:据报告显示,小红书是零食饮料用户的重要信息获取渠道,75.8%用户通过小红书认识饮料新品牌、新产品,72.1%的用户会在小红书分享零食相关内容。

新趋势风向:「便利店调酒」「空气炸锅炸万物」「围炉煮茶」……多年来,大量食品饮料趋势从小红书兴起,并火遍全网。品牌通过小红书,可以抓住、甚至提前预测新趋势,让好产品乘趋势东风走进用户生活。

全场景洞悉:全场景覆盖也是小红书平台在食品饮料营销中的一大优势。

 

小红书重磅发布2023食品饮料行业营销地图,用营销IP放大平台三大价值,助力好产品走进小红书流行趋势。


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在人群层面,小红书2023年将持续深挖高互动人群价值,通过「宝藏新品日」「超好吃补给站」等营销IP,激发真实优质的UGC内容,让用户与产品发生深度互动,为品牌提供内容灵感。

 

在场景层面,小红书借助「加油吧!打工人」「小红书樱花季」等创意IP策划,带产品深入具体场景,实现情景陪伴式种草。

 

在趋势层面,小红书还将进一步打造节点大事件,与食品饮料品牌共创美食营销新潮流。

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