小红书“搜索基础词包”上线，帮助品牌高效利用小红书营销流量

12月19日，小红书搜索产品新能力上线“搜索基础词包”。

据官方介绍，“搜索基础词包”能够帮助不了解买词方向的广告客户根据SPU提供相对准确且相对有流量的词包，并可实现一键操作简便式买词。其中，基础词包适用于对产品种草、客资收集以及商品销量有营销诉求的客户。

官方表示，在基础词包的帮助下，广告客户可以丰富不同词性、扩充更多词量，提升曝光效率、投放效率以及跑量效率的同时，降低CPM。

与此同时，相比聚光平台已有的推词工具，新推出的“搜索基础词包”还具有操作难度低、推词内容更全、跑量效率更高以及定制化更强的优势。其中，“搜索基础词包”系统将针对客户SPU绑定的笔记，定制化生成基础词包，千人千面匹配客户特性。

“搜索基础词包”操作指引

目前，小红书已率先对部分客户开放“搜索基础词包”能力。在双11期间，某一粉底液客户购买了“基础词包”内176个词，消耗仅占自找词计划的9%，曝光实现自找词计划的70%，CPM同比下降85%，大大提升了营销效率。

为了帮助小红书商业化客户提高营销效率， 小红书搜索营销功能不断推陈出新，现推出的“搜索基础词包”，旨在让客户基于SPU实现便捷式买词，帮助客户高效利用小红书搜索营销的流量。