微信视频号拿下2023央视春晚独家竖屏转播权

1月17日，央视文艺宣布，微信视频号拿下独家竖屏直播《2023年春节联欢晚会》转播权，同时，官方宣布2023年竖屏看春晚将首次使用分屏效果，在不同的节目中，运用三分屏和双人分屏两种不同效果。

这是视频号第二次与央视春晚合作竖屏直播。去年，春晚历史上首次竖屏直播，微信视频号获1.2亿人观看。

值得一提的是，今年春晚取消了横屏转播独家，抖音、快手皆与春晚达成合作，获得转播权。

而距离播出仅剩短短4天时间，央视春晚仍然没有宣布今年的独家互动合作伙伴。而有消息称，抖音可能也将是今年春晚的赞助商之一，一位知情人士透露，在彩排的春晚小品中已有抖音信息的植入，但这也并不意味着抖音将拿到独家红包互动。

此外，据了解，今年的春晚总冠名商可能会是乳品品牌伊利，赞助费为九位数。

春晚与大型互联网公司的互动从2015年开始，微信冠名赞助春晚，通过「摇一摇」发红包互动的策划，使得微信支付在短短2天内绑定了2亿张个人银行卡。此后，春晚的红包互动开始成为互联网公司的战场。

这一事件之后，春晚红包互动成为企业争相竞标的广告位。2015年之后，支付宝连续两年冠名，通过「集五福」、抢红包抢夺用户。此后，淘宝、抖音、百度、快手等都曾充当过红包互动赞助商的角色。