电通公关获中国公共关系行业最佳案例大赛公益传播奖

近日，在中国国际公共关系协会（CIPRA）主办的第十八届中国公共关系行业最佳案例大赛中，电通公关凭借康师傅航天项目一举拿下公益传播奖。作为康师傅方便面的长期合作伙伴，电通公关系统性地分析了品牌利益相关方的诉求，结合其品牌的发展目标，通过航天IP合作实现品牌发展动态平衡，并获得了良好的品牌声誉。

中国公共关系行业最佳案例大赛是由中国国际公共关系协会主办的重要行业盛事，自1993年创办以来，从市场研究、策划内容、项目执行等多个维度出发，结合中国公共关系发展的现实特点，并借鉴国际公共关系协会（IPRA）“世界最佳公共关系案例金奖大赛”的评选标准进行，评审出本年度表现出色，并推动中国公关关系行业发展的最佳案例。

案例回顾：

方便面行业近几年竞争越发激烈，新兴品类和品牌对传统格局产生冲击，行业外部环境的变化加剧了这一变化。

对于竞争年轻化市场，电通公关建议着眼于品牌的长期发展，通过与航天开展品牌IP合作，共同推进康师傅方便面品牌的升级战略。

康师傅方便面与航天合作基于以下几点：一是航天技术与康师傅食安理念和技术的交叉点，既能体现品牌升级又可以作为认知教育信息，二是开展航天科普方向的项目，在积极响应国家政策的同时，能获得青少年、航天、教育等多方支持，实现落地和公关背书并举；三是康师傅作为民族品牌，航天合作更符合企业社会责任和可持续发展的需要。