百草味携手刘昊然打造贺岁大片，演绎年味的变与不变

春节作为一年中最盛大的节日，也是每个人最有钱有闲、阖家团圆的日子。虽然备受期待，但随着物质生活的日益丰富，过年越来越没年味也成为大众的共同感受。

张灯结彩的喜庆氛围、街头现爆的爆米花、报纸包着坚果等充满年味的元素，是几代人童年记忆中的独特年味。对“年味”的怀念，希望过一个有年味的春节，也是很多人内心的期盼。

为了带领大众一起寻找年味，休闲零食品牌百草味围绕「年年有味 百草味」的主题，携手刘昊然拍摄了短片《年味真的变没了吗》，带用户找回新世代下不变的年味。凭借打破常规的创意思路，在同质化严重的年货节营销中华丽出圈。

短片由百草味品牌代言人刘昊然和抖音超头达人房琪演绎，讲述了主人公被家人催促回家过年的故事，在主人公与家人团聚之时，许多关于儿时过年的记忆开始浮现，并与当下重叠交融。短片采用时空蒙太奇的手法和相似转场的技巧，交叉呈现了过去与现在的变化，从而巧妙点出「过年的形式是变了，但与家人相聚的年味始终不变」这一主旨。

一直以来，消费者对广告的存在都比较敏感，品牌想要单靠广告就让消费者产生购买行为，其实并不容易。尤其是Z世代人群成为的消费主力军，他们的消费理念更加的前卫，不仅看产品品质，也注重产品背后的设计理念、注入的品牌情感，还看产品是否新潮有趣。

基于此，百草味在短片之外，还与国潮艺术家朱敬一合作，联名设计了CNY 礼盒及周边，以实体形式烘托春节氛围。

现在的春节，尽管每年都上映着大规模的“人口迁徙”，但年味儿逐渐变淡。与此同时，过一个年味浓厚的春节则是大众的共同期待，这种矛盾也得以成为百草味此次与大众沟通的绝佳机会。

百草味以“年味”为话题切入口，深挖“年味”的概念本质，与用户进行深度沟通，重现年轻消费者的童年记忆，让大众体验了一把传统年味，追溯传统年俗的同时也赋予年味新的内涵，让年轻人感悟到年味的真正意义，由此传递“百草味=年味”的认知。